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1.1 快时尚相关概述
1.1.1 快时尚行业的定义
"快时尚"主要包含三方面的含义,即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流。时尚界以"快、狠、准"为主要特征的快时尚迅速兴起,带动全球的时尚潮流。快时尚服饰始终追随当季潮流,新品到店的速度奇快,橱窗陈列的变换频率更是一周两次。快时尚的核心在于供应链的整合。
1.1.2 快时尚服装品牌的特征
1.1.3 快时尚品牌的定位
1.2 快时尚产生的原因
1.2.1 经济发展的影响
1.2.2 大众文化的影响 20
1.2.3 后现代主义思潮的影响 21
第二章 中国快时尚服装行业发展环境分析 23
2.1 经济环境分析 23
2.2 社会环境分析 25
2.2.1 M型社会的形成 25
2.2.2 大众消费观的转变 25
2.2.3 快时尚存在的合理性 26
2.2.4 快时尚物流配送环境分析 26
2.3 行业环境分析 28
2.3.1 服装行业运行情况 28
2.3.2 服装行业供应链管理特点 34
2.3.3 服装业集群发展趋势分析 35
2.3.4 服装行业的发展趋势特征 35
第三章 国际快时尚服装品牌在华发展分析 39
3.1 国际快时尚品牌在华发展现状 39
3.1.1 国际快时尚品牌在华发展 39
3.1.2 2016年国际快时尚品牌拓展计划 41
3.2 国际快时尚品牌渠道布局 42
3.2.1 渠道布局现状 42
3.2.2 渠道下沉路径 42
3.2.3 渠道下沉之困 42
3.3 国际快时尚品牌区域发展分析 42
3.3.1 武汉 42
3.3.2 广州 43
3.3.3 西安 44
3.3.4 重庆 44
3.3.5 南京 45
3.4 国际快时尚服装与其他品类服装竞争分析 45
3.4.1 快时尚与传统服装的竞争 45
3.4.2 快时尚与奢侈品牌比较 46
3.4.3 快时尚冲击传统运动品牌 46
3.5 国际快时尚品牌发展存在的问题及对策 47
3.5.1 成本价格优势不再 47
3.5.2 资本风险透支问题 48
3.5.3 服装质量问题及策略 48
3.5.4 集团品牌经营策略 49
第四章 中国本土快时尚服装行业发展分析 50
4.1 快时尚行业在中国的发展效应 50
4.1.1 国际快时尚对本土零售行业的影响 50
4.1.2 国际快时尚对本土服装行业的影响 52
4.1.3 国际快时尚对本土传统服装行业的影响 52
4.2 本土快时尚行业发展 53
4.2.1 本土企业布局快时尚 53
4.2.2 本土快时尚品牌服务商意识 53
4.2.3 本土快时尚改进供应链模式 54
4.2.4 本土快时尚模式探索 54
4.3 本土快时尚发展存在的问题 55
4.3.1 本土快时尚转型不顺 55
4.3.2 本土快时尚缺乏品牌核心生命力 55
4.3.3 本土快时尚高库存阻碍发展 55
4.3.4 本土快时尚发展短板因素 56
4.4 本土快时尚发展对策分析 56
4.4.1 国际快时尚品牌的成功启示 56
4.4.2 快时尚品牌传播路径研究 56
4.4.3 快时尚品牌产品发展策略 57
4.4.4 快时尚品牌发展价格对策 57
4.4.5 快时尚发展扩张路径趋势 57
第五章 快时尚服装行业电子商务发展分析 59
5.1 快时尚电子商务发展现状 59
5.1.1 借助电商拓展渠道 59
5.1.2 快时尚网络销售平台 59
5.1.3 国际快时尚电商比较 59
5.2 快时尚电子商务现状 59
5.2.1 集中驻扎天猫 59
5.2.2 利用大数据协助进行决策 60
5.2.3 H&M例外 60
5.3 电商时代下的快时尚品牌发展战略 61
5.3.1 品牌故事 61
5.3.2 运营成本 61
5.3.3 生产及流通环节 61
5.3.4 新顾客的引入 62
5.3.5 老客户的维系 62
第六章 快时尚服装行业的供应链模式分析 63
6.1 SPA模式相关概述 63
6.1.1 SPA定义及特征 63
6.1.2 SPA模式价值链 63
6.1.3 SPA体系四大模块 63
6.1.4 SPA模式发展历程 64
6.2 SPA型企业发展分析 64
6.2.1 SPA模式成功的四大要素 64
6.2.2 SPA模式企业的组织结构类型 66
6.2.3 SPA型企业组织结构设置原则 68
6.2.4 SPA型国际快时尚品牌比较 69
6.3 服装SPA模式SWOT分析 70
6.3.1 服装SPA模式的优势 70
6.3.2 服装SPA模式的不足 71
6.3.3 服装SPA模式的机会 72
6.3.4 服装SPA模式的威胁 72
第七章 快时尚服装行业消费者渠道偏好分析 73
7.1 消费者偏好及渠道选择概述 73
7.1.1 消费者对产品特征和品牌的偏好 73
7.1.2 购买过程中的渠道选择 74
7.2消费者偏好特征分析 74
7.2.1 购买频率 74
7.2.2 消费金额 75
7.3 不同地域消费者偏好特征分析 75
7.3.1 购买频率 75
7.3.2 消费金额 76
7.3.3 产品特征偏好 76
7.3.4 品牌偏好 76
7.4 购买过程中不同地域消费者渠道偏好及影响因素分析 77
7.4.1 确认需要阶段 77
7.4.2 寻求信息阶段 78
7.4.3 比较评价阶段 79
7.4.4 决定购买阶段 80
第八章 快时尚服装行业渠道终端视觉营销分析 81
8.1 视觉营销基本概述 81
8.1.1 相关定义 81
8.1.2 功能和作用 81
8.2 快时尚品牌视觉营销案例分析 83
8.2.1 ZARA品牌案例分析 83
8.2.2 H&M品牌案例分析 86
8.2.3 C&A品牌案例分析 88
8.2.4 以纯品牌案例分析 90
8.2.5 ME&CITY品牌案例分析 91
8.3 国内外快时尚终端营销对比分析 91
8.3.1 快时尚服装品牌终端形象要素 91
8.3.2 快时尚服装品牌零售终端环境 94
8.3.3 国内服装终端视觉营销的存在的问题 96
8.3.4 快时尚服装行业渠道终端视觉营销策略 97
第九章 国际快时尚品牌发展模式及竞争力分析 99
9.1 西班牙Zara 99
9.1.1 企业基本情况 99
9.1.2 企业在华扩张步伐 99
9.1.3 企业在线销售策略 99
9.1.4 企业商业模式分析 99
9.2 瑞典H&M 100
9.2.1 企业基本情况 100
9.2.2 企业全球扩张步伐 100
9.2.3 企业在华渠道布局 100
9.2.4 企业绿色可循环模式 101
9.3 日本uniqlo 101
9.3.1 企业基本情况 101
9.3.2 企业经营业绩 101
9.3.3 企业商业模式分析 102
9.3.4 企业产品转变策略 103
9.3.5 企业十年发展战略 103
9.4 美国Forever 21 104
9.4.1 企业基本情况 104
9.4.2 企业产品经营策略 104
9.4.3 企业代运营电商模式 104
9.5 美国GAP 104
9.5.1 企业经营情况 104
9.5.2 企业布局中国市场 105
9.5.3 企业门店扩张现状 105
9.6 英国Topshop 105
9.6.1 企业基本情况 105
9.6.2 企业电子商务发展 105
9.6.3 企业门店布局 105
9.7 德国C&A 105
9.7.1 企业基本情况 105
9.7.2 企业推行使用可持续材料 106
9.8 市场新进入者分析 106
9.8.1 Old Navy 106
9.8.2 NEW LOOK 106
9.8.3 We 106
9.8.4 SPAO 107
9.8.5 didimax 107
第十章 中国本土快时尚服装品牌企业竞争力分析 108
10.1 中国利郎 108
10.1.1 企业概况 108
10.1.2 企业经营情况 108
10.1.3 企业转型快时尚战略 108
10.2 Mjstyle 109
10.2.1 企业概况 109
10.2.2 企业经营情况 109
10.2.3 企业商业模式分析 109
10.2.4 企业未来发展计划 110
10.3 都市丽人 110
10.3.1 企业概况 110
10.3.2 企业经营情况 111
10.3.3 企业商业模式分析 111
10.3.4 企业未来发展计划 112
10.4 阿仕顿 112
10.4.1 企业概况 112
10.4.2 企业经营情况 112
10.4.3 企业SPA模式分析 112
10.4.4 企业产品优势分析 113
10.5 中国本土新兴快时尚品牌 113
10.5.1 GXG 113
10.5.2 热风 113
10.5.3 韩都衣舍 114
10.5.4 拉夏贝尔 114
第十一章 中国快时尚服装行业投资分析及未来前景预测 116
11.1 快时尚领域投资机会分析 116
11.1.1 男装领域 116
11.1.2 儿童服装领域 116
11.1.3 运动服装领域 116
11.2 快时尚模式风险企业预警 116
11.2.1 Internacionale 116
11.2.2 Mango 116
11.2.3 衣恋SPAO 117
11.2.4 李宁 117
11.2.5 美特斯邦威 118
11.2.6 麦考林 118
11.3 快时尚服装行业未来发展趋势及前景 118
11.3.1快时尚品牌发展趋向 118
11.3.2 快时尚趋向多品牌集合 118
11.3.3 快时尚行业发展前景展望 119
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报告主要内容
——快时尚领域投资机会分析
男装领域
男装和女装企业的各自生存和发展正在产生更多关联,男左女右,男女装企业平行不交集的现象正在新形式、新潮流与新消费需求诞生的大背影下逐步发生一些新变化----外部环境与内部调整的呼应关照,自我适应和他人体验意识的觉醒 。男装开始向女装学习多样化研发和精细化管理,在激烈的竞争当中男装过去的大产品、大市场、大跃进时代正在逐步走向尾声,中国男装正从大男装时代演化走向小男装时代。
儿童服装领域
童装市场的活跃与“80后”父母的消费观念关系较大,这些年轻父母的文化程度和收入水平较高,购买能力强,消费观念新,童装店里有持久连续的更新,成为吸引这些顾客很重要的一点。小朋友的个子长得快,童装的尺码变化大,SKU数也多,很多小朋友的衣服今年买了,明年就不能穿了,根据这些特性,童装有做快时尚的条件。童装企业在打造“快时尚”品牌的过程中,要注意区别于成人服装品牌,要把准童装产品特有的款式、色彩特点。
运动服装领域
在快时尚的冲击下,运动品牌的负面消息可谓是层出不穷。关店困局、库存严重、业绩下跌等消息也是一再冲击着运动品牌。低迷之际,介于运动和时尚间的蓝海,成为各大品牌追逐的对象。
——快时尚服装行业未来发展趋势及前景
快时尚品牌发展趋向
1.从拓展区域看,不论是成熟快时尚还是新兴快时尚,主要都是在一二线城市拓展,未来规划向二三线城市下沉趋势明显,如MJstyle未来就是重点拓展二三线城市,向三四线城市延伸。
2.从近来比较热门的新兴快时尚品牌的产品来看,相比成熟快时尚品牌而言,更倾向提供服饰生活类一站式购物平台,多款式、多品牌等以多元化产品来满足消费者需求。
3.可能基于产品多元化特征,新兴品牌门店面积一般都超过500平方米,成熟快时尚品牌也基本都是以大店形象展示。
4.各大快时尚品牌都尽可能的降到最低生产成本,如H&M在低生产成本地区生产、MJstyle产品出厂直接落地到终端店等。
总得说来,新兴快时尚很大程度上是在国际成熟快时尚发展模式上,不断借鉴不断创新而发展起来的,其目前的产品模式、经营模式可以与国际快时尚相媲美,假以时日将以更加成熟的模式以及供应链渠道快速发展。
快时尚趋向多品牌集合
近一两年,各大快时尚品牌均在不断做加法,由原来单一经营服装、配饰,发展出家居、餐饮、彩妆、图书等全新产品线,玩起了跨界营销。
MJstyle就是典型的以集合店形式拓展的快时尚品牌,其同时囊括时尚咖啡店中店、创意家居、潮流饰品、精品包饰等,货品每周不少于两次上新。
其中家居生活馆在MJstyle占据非常重要的部分,以深圳龙华iCO店内商品为例,家居生活部分的商品区占了MJstyle整个店面的三分之一。小到刀叉、杯具、碗碟筷子、茶具、花瓶、灯具、装饰,大到桌椅、沙发、茶几等。
图表目录
图表 2:快时尚行业的"快"分析 14
图表 3:中国国内生产总值增长统计 23
图表 4:中国城镇化率走势 23
图表 5:年末人口数及其构成 24
图表 6:全国居民人均可支配收入及其增长速度 25
图表 7:全国居民人均消费支出及其构成 26
图表 8:中国服装及辅料出口金额及同比增速 29
图表 9:中国限额以上服装鞋帽针纺织品类零售额YOY 29
图表 10:全国百家大型零售企业服装类零售额YOY 29
图表 11:中国纺织服装存货周转率 30
图表 12:中国纺织服装各子板块存货周转率 30
图表 13:中国纺织服装存货/总资产占比变化趋势 31
图表 14:中国纺织服装营收增速与存货增速匹配 31
图表 15:中国男装营收与存货增速匹配 31
图表 16:中国户外休闲营收与存货增速匹配 32
图表 17:中国鞋帽类营收与存货增速匹配 32
图表 18:中国纺织服装板块主营收入YOY 33
图表 19:中国纺织服装板块归属于母公司的净利润YOY 33
图表 20:中国纺织服装行业销售毛利率 33
图表 21:服装行业产品模式 36
图表 22:服饰零售渠道变化趋势 36
图表 23:各渠道服装销售增长情况 37
图表 24:中国服装类网购交易规模 37
图表 25:国际快时尚品牌在华门店数量 39
图表 26:13家快时尚品牌门店数量拓展情况 40
图表 27:13家快时尚品牌城市拓展情况 40
图表 28:13家快时尚品牌区域拓展情况 41
图表 29:主要时尚品牌拓展计划 41
图表 30:武汉地区主要快时尚品牌门店数量 42
图表 31:广州主要快时尚品牌门店数量 43
图表 32:西安主要快时尚品牌门店数量 44
图表 33:重庆主要快时尚品牌门店数量 44
图表 34:南京主要快时尚品牌门店数量 45
图表 35:SPA体系四大模块 64
图表 36:快时尚服装行业消费者产品特征偏好 73
图表 37:快时尚服装行业消费者购买过程中的渠道选择 74
图表 38:快时尚服装行业消费者购买频率 74
图表 39:快时尚服装行业消费者单次消费金额 75
图表 40:快时尚服装行业不同地域消费者购买频率 75
图表 41:快时尚服装行业不同地域消费者购买金额 76
图表 42:快时尚服装行业不同地域消费者产品特征偏好 76
图表 43:快时尚服装行业不同地域消费者渠道偏好 77
图表 44:快时尚服装行业一线城市消费者寻求信息阶段渠道选择影响因素 78
图表 45:快时尚服装行业二线城市消费者寻求信息阶段渠道选择影响因素 78
图表 46:快时尚服装行业一线城市消费者比较评价阶段渠道选择影响因素 79
图表 47:快时尚服装行业二线城市消费者比较评价阶段渠道选择影响因素 79
图表 48:快时尚服装行业一线城市消费者决定购买阶段渠道选择影响因素 80
图表 49:快时尚服装行业二线城市消费者决定购买阶段渠道选择影响因素 80
图表 50:快时尚服装品牌终端形象要素 82
图表 51:ZARA品牌在华门店数量 99
图表 52:迅销集团营收情况 102
图表 53:迅销集团营业利润情况 102
图表 54:国际快时尚品牌在华门店数量 105
图表 55:中国利郎经营业绩 108
图表 56:中国利郎门店数量 108
图表 57:都市丽人经营业绩 111
图表 58:集合店形势发展 119
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