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2022年版全球及中国洋酒行业市场研究报告

报告编号:12670

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洋酒是所有进口酒类的统称,包括进口烈酒、进口啤酒、进口葡萄酒等。为与进口啤酒、葡萄酒等区分,本文的研究范围仅限于进口烈酒,包括白兰地、威士忌、伏特加、朗姆酒、荷兰金酒和龙舌兰酒等。部分以上述酒类作为基酒的配制酒,如利口酒、预调酒和鸡尾酒等也在本文研究范围之内。洋酒根据生产工艺可分为蒸馏酒和配制酒。蒸馏酒指白兰地、威士忌、伏特加、朗姆酒、荷兰金酒和龙舌兰酒等通过蒸馏方式得到的品类。配制酒(调和酒)指在生产过程中,用一种或多种酒精炼或综合再制所得的酒类,包括利口酒、英国金酒,或以其他烈酒为基酒,加入果汁、牛奶、糖等其他材料,搅拌或摇晃后形成的酒类,如预调酒和鸡尾酒等。
酒类行业的市场核心参与主体通常为酒厂及品牌商,所以产业链上游参与者为原材料供应商、设备供应商和其他服务提供商。中游参与者是洋酒酒厂或品牌商,下游是终端消费者。但由于中国洋酒市场多数洋酒品类产品主要由海外进口,中国洋酒产业链以贸易为主导,市场的参与主体为品牌商在华的销售公司或经销商。中国洋酒行业产业链上游主体是中国及海外酒厂,产业链中游涉及国际品牌商在华子公司、品牌经销商、贸易公司和连锁酒行,产业链下游涉及中游参与者的销售渠道和消费者。
中国洋酒行业中游市场集中度较高,主要参与者为国际洋酒集团在华子公司、品牌经销商和贸易公司和连锁酒行。
(1)国际洋酒集团在华子公司:保乐力加、LVMH、帝亚吉欧、人头马、百加得、三得利、百富门这七家公司,合计占据了超过8 成的中国洋酒市场份额。数据显示,中国市场份额排名前五的洋酒集团为保乐力加、LVMH、帝亚吉欧、人头马和百加得。
(2)中国本土贸易商和品牌经销商:①贸易商主要业务是将国外品牌产品进口到中国,主要向中国境内的B 端渠道提供洋酒货源,少数贸易商也会通过自身线下销售终端或官网、电商渠道进行洋酒零售;②经销商通常在一定区域内拥有营销网络,并通过自身营销网络成为洋酒公司、贸易公司的地区代理。贸易商和品牌经销商对中国洋酒行业的发展起到了至关重要的作用,对于营收规模相对较小,在中国市场渠道能力较弱的国外洋酒品牌,通常需通过中国境内的贸易商和代理商进行展业。
(3)大型连锁酒行:大型连锁酒行通常拥有数十家到数百家不等的线下门店及官网或垂直型网站等线上渠道。严格意义上讲,酒行既是中国洋酒行业产业链的中游,又是产业链的下游:①采用经销模式向其他B 端渠道供货的连锁酒行处于产业链中游,这类酒行几乎不直接向C 端消费者出售洋酒产品;②直营模式下的连锁酒行是中国洋酒行业的产业链下游,这类酒行是国际洋酒集团的中国子公司的下游,直接向C 端消费者出售洋酒。
第一章 洋酒行业概述
  第一节 洋酒定义
  第二节 洋酒分类
  第三节 洋酒应用领域
  第四节 洋酒产业链结构
  第五节 洋酒行业新闻动态分析

第二章 洋酒行业运行环境
  第一节 洋酒行业发展经济环境分析
  第二节 洋酒行业发展社会环境分析
  第三节 洋酒行业发展政策环境分析
  第四节 洋酒行业发展技术环境分析
第五节 洋酒行业发展产业环境分析

第三章 全球洋酒行业供需情况分析、预测
  第一节 全球主要洋酒厂商分布状况分析
  第二节 全球洋酒行业产量统计
  第三节 全球洋酒行业需求情况分析
  第四节 全球洋酒行业产量预测分析
  第五节 全球洋酒行业需求情况预测分析

第四章 中国洋酒行业供需情况分析、预测
  第一节 中国主要洋酒厂商分布状况分析
  第二节 中国洋酒行业产量统计
  第三节 中国洋酒行业需求情况分析
  第四节 中国洋酒行业产量预测分析
  第五节 中国洋酒行业需求情况预测分析

第五章 中国洋酒行业进出口情况分析、预测
  第一节 中国洋酒行业进出口情况分析
    一、洋酒行业进口状况分析
    二、洋酒行业出口状况分析
  第二节 中国洋酒行业进出口情况预测分析
    一、洋酒行业进口预测分析
    二、洋酒行业出口预测分析
  第三节 影响洋酒行业进出口变化的主要因素

第六章 中国洋酒行业总体发展情况分析
  第一节 中国洋酒行业规模情况分析
    一、洋酒行业单位规模情况分析
    二、洋酒行业人员规模状况分析
    三、洋酒行业资产规模状况分析
    四、洋酒行业市场规模状况分析
    五、洋酒行业敏感性分析
  第二节 中国洋酒行业财务能力分析
    一、洋酒行业盈利能力分析
    二、洋酒行业偿债能力分析
    三、洋酒行业营运能力分析
    四、洋酒行业发展能力分析

第七章 中国洋酒行业重点区域发展分析
    一、中国洋酒行业重点区域市场结构变化
    二、重点地区(一)洋酒行业发展分析
    三、重点地区(二)洋酒行业发展分析
    四、重点地区(三)洋酒行业发展分析
    五、重点地区(四)洋酒行业发展分析
    六、重点地区(五)洋酒行业发展分析

第八章 洋酒行业细分市场调研
  第一节 细分(一)市场调研
    一、发展现状调研
    二、发展趋势预测分析
  第二节 细分(二)市场调研
    一、发展现状调研
    二、发展趋势预测分析

第九章 洋酒行业上、下游市场调研分析
  第一节 洋酒行业上游调研
    一、行业发展现状调研
    二、行业集中度分析
    三、行业发展趋势预测分析
  第二节 洋酒行业下游调研
    一、关注因素分析
    二、需求特点分析

第十章 中国洋酒行业产品价格监测
    一、洋酒市场价格特征
    二、当前洋酒市场价格评述
    三、影响洋酒市场价格因素分析
    四、未来洋酒市场价格走势预测分析

第十一章 洋酒行业重点企业发展情况分析
  第一节 重点企业(一)
    一、企业概况
    二、企业主要产品
    三、企业销售网络
    四、企业经营状况分析
    五、企业发展规划
  第二节 重点企业(二)
    一、企业概况
    二、企业主要产品
    三、企业销售网络
    四、企业经营状况分析
    五、企业发展规划
  第三节 重点企业(三)
    一、企业概况
    二、企业主要产品
    三、企业销售网络
    四、企业经营状况分析
    五、企业发展规划
  第四节 重点企业(四)
    一、企业概况
    二、企业主要产品
    三、企业销售网络
    四、企业经营状况分析
    五、企业发展规划
  第五节 重点企业(五)
    一、企业概况
    二、企业主要产品
    三、企业销售网络
    四、企业经营状况分析
    五、企业发展规划
  第六节 重点企业(六)
    一、企业概况
    二、企业主要产品
    三、企业销售网络
    四、企业经营状况分析
    五、企业发展规划

第十二章 洋酒企业发展策略分析
  第一节 洋酒市场策略分析
    一、洋酒价格策略分析
    二、洋酒渠道策略分析
  第二节 洋酒销售策略分析
    一、媒介选择策略分析
    二、产品定位策略分析
    三、企业宣传策略分析
  第三节 提高洋酒企业竞争力的策略
    一、提高中国洋酒企业核心竞争力的对策
    二、洋酒企业提升竞争力的主要方向
    三、影响洋酒企业核心竞争力的因素及提升途径
    四、提高洋酒企业竞争力的策略
  第四节 对我国洋酒品牌的战略思考
    一、洋酒实施品牌战略的意义
    二、洋酒企业品牌的现状分析
    三、我国洋酒企业的品牌战略
    四、洋酒品牌战略管理的策略

第十三章 洋酒行业投资情况与发展前景预测
  第一节 洋酒行业投资情况分析
  第二节 洋酒行业投资机会分析
    一、洋酒投资项目分析
    二、可以投资的洋酒模式
    三、洋酒投资机会分析
    四、洋酒投资新方向

第十四章 洋酒行业进入壁垒及风险控制策略
  第一节 洋酒行业进入壁垒分析
    一、技术壁垒
    二、人才壁垒
    三、品牌壁垒
  第二节 洋酒行业投资风险及应对措施
    一、洋酒市场风险及应对措施
    二、洋酒行业政策风险及应对措施
    三、洋酒行业经营风险及应对措施
    四、洋酒同业竞争风险及应对措施
    五、洋酒行业其他风险及应对措施

第十五章 洋酒行业研究结论

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标签:洋酒

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