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第一节 国际家具行业发展状况 22
一、世界家具史 22
二、经济全球化下的国际家具业 28
三、国际家具市场环保准入法规和欧美家具标准简介 29
四、世界家具市场的变化及中国家具出口的模式创新 32
第二节 国际家具市场的新变化 34
一、国际家具市场分析 34
二、国际家具市场的新特点 37
三、进入中国家具市场途径 37
第三节 国际家具业格局的相对稳定和中国家具业的应对 37
一、总的看法 37
二、当今的国际家具业格局 37
三、中国家具业的应对 39
第二章 中国家具行业发展现状分析 40
第一节 中国家具行业发展状况 40
一、中国家具产业在国际上的地位 40
二、家具业十大热点 40
三、家具行业十大事件 46
四、家具行业十大关键词 50
五、家具行业变革情况分析 54
六、家具行业总结及展望 57
七、我国家具业产品竞争力分析 60
八、我国家具行业发展存在的问题 61
九、家具行业电子商务发展情况分析 61
第二节 中国家具设计行业发展状况 79
一、透过设计看中国家具产业 79
二、家具设计行业人才紧俏 81
三、原创家具设计成行业发展突破口 82
第三章 中国家具市场发展现状分析 84
第一节 中国家具市场发展状况 84
一、家具行业运行分析 84
xxx年1-12月,家具制造业产销率xxx%,较xxx年同期提高xxx个百分点;出口交货值xxx亿元,累计同比增长xxx%。
xxx年1-12月,家具制造业主营业务收入xxx亿元,累计同比增长xxx%;利润总额xxx亿元,累计同比增长xxx%;税金总额xxx亿元,累计同比增长xxx%。
二、家具行业发展热点 84
三、中国家具市场存在问题 88
四、中国家具业的发展机遇与挑战 89
五、家具市场行情 91
第二节 中国家具市场价格走势分析 93
一、中国家具市场价格走势 93
二、中国木质家具价格走势 93
三、价格走势对家具企业的影响分析 94
第三节 中国家具以旧换新政策及效果分析 94
一、家具“以旧换新”开始试点 94
二、家具“以旧换新”效果分析 94
三、家具“以旧换新”面临的难题 95
第四节 中国儿童家具市场分析 96
一、我国儿童家具市场发展状况 96
二、我国儿童家具市场竞争分析 100
三、我国儿童家具市场品牌情况 101
四、我国儿童家具市场存在问题 101
五、《儿童家具通用技术条件》实施 102
六、我国儿童家具市场前景 102
七、我国儿童家具市场策略 103
第五节 海外家具企业在华投资分析 103
一、海外家具巨头看重中国家具市场 103
二、欧美家具进军中国市场的手法分析 103
第六节 中国家具业海外转移情况分析 104
一、中国家具业海外转移情况 104
二、我国家具行业发展中存在主要问题及相关建议 105
三、我国家具行业发展建议 106
第四章 家具业运行数据分析 107
第一节 中国家具行业生产分析 107
一、我国家具制造业产值完成情况 107
二、我国家具产品产量 107
三、我国木制家具产量 110
四、我国软体家具产量 110
五、我国金属家具产量 111
第二节 中国家具制造业运行指标分析 112
一、中国家具制造业产销情况 112
二、中国家具制造业规模情况 112
三、中国家具制造业资产负债情况 113
四、中国家具制造业盈利能力分析 113
第三节 中国家具子行业运行指标分析 114
一、家具制造业主要经济指标 114
二、木质家具制造业主要经济指标 114
三、竹、藤家具制造业主要经济指标 114
四、金属家具制造业主要经济指标 115
五、塑料家具制造业主要经济指标 115
第五章 中国家具进出口市场分析 117
第一节 中国家具进出口分析 117
一、我国家具出口的主要特点 117
二、我国家具出口增速明显放缓的主要原因 117
三、目前我国家具出口存在的主要问题 117
四、我国木制家具贸易发展情况分析 119
第二节 中国家具进出口总体数据 121
一、中国家具进口总体数据 121
二、中国家具出口总体数据 123
第三节 中国家具主要省市进出口数据 125
一、中国家具主要省市进口数据 125
二、中国家具主要省市出口数据 128
第四节 中国家具主要国家进出口数据 131
一、中国家具主要国家进口数据 131
二、中国家具主要国家出口数据 134
第五节 家具出口环境及策略分析 136
一、我国家具出口频遭障碍 136
二、阻塞家具出口的因素 137
三、我国家具品牌建设和产品研发落后 影响出口 137
四、杭州家具出口企业应对策略 137
第六章 主要家具进出口市场分析 138
第一节 欧洲家具行业分析 138
一、欧洲家具业发展态势 138
二、欧美家具在中国市场发展状况 138
三、欧洲设计引领未来5年家具市场发展潮流 138
第二节 美国家具行业分析 139
一、美国家具市场销售情况 139
二、五大美国家具制造商拓展中国市场的典范 140
三、美国家具零售市场电子化状况 148
四、美国决定对中国木制卧室家具发起反倾销调查 149
第三节 德国家具行业分析 149
一、德国家具行业发展状况 149
二、德国家具设计处于国际领先地位 151
第四节 越南家具行业分析 152
一、越南家具出口情况 152
二、越南木制家具出口预计 153
第五节 意大利家具行业分析 155
一、多意大利品牌进驻国内 155
二、意大利家具急寻入华通道 156
三、意大利家具遭遇“伪品牌”危机 156
第六节 其他国家家具行业分析 157
一、日本家具行业分析 157
二、巴西家具行业分析 158
三、印度家具行业分析 159
四、英国家具行业分析 160
五、新加坡家具行业分析 160
六、土耳其家具行业分析 161
七、孟加拉家具行业分析 162
八、乌兹别克斯坦家具行业分析 162
九、泰国具行业分析 163
十、阿联酋家具行业分析 164
十一、印度尼西亚家具行业分析 164
十二、俄罗斯家具行业分析 165
十三、芬兰家具行业分析 166
第七章 我国家具行业竞争格局 167
第一节 我国家具行业竞争分析 167
一、我国家具行业竞争现状 167
二、家具行业进入品牌竞争时代 167
第二节 我国家具行业竞争分析 167
一、家具业进入深度调整期 167
二、家具区域竞争日益激烈 167
三、家具渠道竞争激烈 168
四、中国家具行业标准化竞争已成趋势 169
六、定制家具虽然快速增长,但在家具市场的份额仍然较小 171
第三节 我国家具业市场竞争趋势展望 171
一、生产日趋规模化、专业化 171
二、电子商务模式成为行业发展新特点 172
三、二三线市场竞争白热化 173
四、自主品牌的开创与品牌优势凸显 174
五、渠道建设成为市场竞争的重要因素 174
第四节 我国家具业提高企业竞争力决胜市场之策分析 175
第五节 正在影响中国家具业的市场公理 175
第八章 中国家具业区域经济发展状况分析 176
第一节 中国家具区域经济的发展状况 176
一、中国家具区域经济概况 176
二、中国家具特色区域经济 177
三、家具区域经济发展的优势 177
四、家具区域经济存在的问题 178
五、家具业双向产业转移情况研究分析 178
第二节 广东家具行业发展状况 178
一、广东家具业总产值 178
二、广东省家具产业进出口分析 178
三、广东家具行业发展情况 179
四、广东家具市场面临的问题 179
五、中山家具行业发展情况 180
六、深圳家具行业发展情况 180
七、顺德家具行业发展情况 181
第三节 四川家具行业发展状况 182
一、成都家具产业发展分析 182
二、四川牵手意大利让顶尖设计师和家具展入川 182
三、四川家具产业发展分析 183
四、“十二五”四川家具产业发展规划 183
第四节 浙江家具行业发展状况 183
一、浙江家具产业及十二五规划 183
二、浙江省家具行业分析 184
第九章 家具领先企业分析 185
第一节 美克国际家具股份有限公司 185
一、企业概况 185
二、经营情况分析 186
三、公司发展展望及战略 196
第二节 广东省宜华木业股份有限公司 196
一、企业概况 196
二、经营情况分析 197
三、公司发展展望及战略 200
第三节 索菲亚家居股份有限公司 201
一、企业概况 201
二、经营情况分析 202
三、公司发展展望及战略 208
第四节 全友家私有限公司 209
一、企业概况 209
二、经营情况分析 210
三、发展战略分析 210
第五节 北京曲美家具(集团)公司 210
一、企业概况 210
二、经营情况分析 211
三、发展战略分析 215
第六节 北京天坛股份有限公司 216
一、企业概况 216
二、经营情况分析 217
第七节 华日家具股份有限公司 217
一、企业概况 217
二、经营情况分析 218
第八节 吉盛伟邦家具集团股份公司 219
一、企业概况 219
二、经营情况分析 219
第九节 香江集团有限公司 220
一、企业概况 220
二、经营情况分析 220
三、香江集团1200亿打造全球家居交易集散平台 220
第十节 宜家集团 221
一、企业概况 221
二、经营情况分析 221
三、宜家与TCL合力打造智能家电家具 221
第十一节 光明集团家具股份有限公司 222
一、企业概况 222
二、经营情况分析 222
三、光明家具电子商务项目成功上线 223
第十章 相关产业发展分析 224
第一节 木材市场分析 224
一、中国林业发展概况 224
二、我国进口木材市场走势调查分析 225
三、国内外木材市场行情浅析 226
四、木材市场将异常艰难 227
五、国内木材进出口 227
第二节 中国木工机械行业分析 228
一、我国木工机械行业发展状况 228
二、我国木工机械行业发展策略 228
三、北京木工机械展分析 229
四、中国木工机械市场的未来趋势 229
第三节 中国房地产行业分析 229
一、全国房地产开发和销售情况 229
二、房地产业发展趋势预测 233
第四节 家具物流行业 234
一、家具企业如何控管物流 234
二、家具业自建物流网是更好出路 237
三、对现代家具物流发展的构想 237
第十一章 家具行业发展趋势分析 240
第一节 家具行业发展环境分析 240
一、家具制造业收入增速大幅下滑 240
二、家具消费的核心影响因素 240
三、中国家具消费预测 240
四、消费升级为品牌家具成长创造市场空间 240
第二节 家具行业发展趋势 241
一、中国家具业发展展望 241
二、中国家具业步入电子商务时代 241
三、产品设计思路不断开拓创新 241
四、家具消费日趋定制化、个性化 242
五、产品更加注重健康、环保 242
六、互联网的普及和电子商务的兴起使传统消费模式发生了巨大的改变 242
七、自主创新、原创设计才能使企业持续发展 243
八、定制家具的消费理念将日益普及,其市场地位将大幅提升 243
九、全屋定制是定制家具行业的发展方向 243
第三节 家具产品发展趋势 244
一、家具的环保化趋势分析 244
二、借助工业 4.0 时代的智能制造技术实现大规模定制生产 244
三、我国儿童家具市场发展趋势分析 245
四、多功能家具将成家具主角 246
五、办公家具发展趋势 246
第十二章 家具行业投资策略分析 249
第一节 家具行业进入壁垒分析 249
第二节 家具行业投资方向分析 251
一、全球家具行业发展趋势 251
二、家具行业投资方向分析 252
第十三章 家具消费者调查与分析 255
第一节 中国家具消费意向调查 255
一、家具购买动机 255
二、家具消费特征 256
三、消费者维权 257
四、用户特征 258
第二节 经常光顾家具市场的消费群体分析 260
一、消费群体年龄结构分析 260
二、消费群体文化结构分析 260
三、消费者的收入状况分析 260
四、消费者的住房面积分析 260
第三节 消费者对家具的期望 260
第十四章 我国家具行业发展策略 262
第一节 我国家具品牌建设及营销分析 262
一、OEM家具企业的品牌建设分析 262
二、家具品牌的蓝海战略分析 262
三、我国家具业品牌建设情况 263
四、中国家具行业十大营销事件 263
五、家具行业发展策略探讨 266
六、品牌家具的体验营销策略研究 267
七、家具市场国际化战略 267
第二节 家具营销策略 268
一、款式新颖策略 268
二、成本优势策略 268
三、品牌提升策略 268
四、动态营销策略 269
五、服务销售策略 269
第三节 家具产品组合策略探析 270
一、家具产品组合内涵 270
二、家具产品组合策略 270
三、影晌家具产品组合策略的因素 272
第四节 外销家具企业转型内销发展策略 274
一、家具企业顺利运作国内市场须面对的障碍 274
二、家具业内销应人才策略 275
三、家具业内销策略中的十大市场规律 275
四、外销家具企业转型内销发展策略 277
第五节 家具企业实施ERP存在的问题及对策探讨 279
一、家具企业实施ERP的现状与问题 279
二、家具企业实施ERP解决问题的对策 283
第六节 家具行业生产及销售模式 285
一、家具行业销售模式 285
二、家具行业生产模式 287
三、行业的周期性、区域性或季节性特征 288
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报告主要内容
1、生产日趋规模化、专业化
目前国内家具制造业工业化水平不高,生产设备和机械设备应用软件的利用率比较低。同时,家具行业劳动生产率低,高技能劳动力缺乏。随着生产规模的扩大和市场向行业内优势品牌的集中,家具企业也面临着规模化生产的挑战,选用先进机器设备和应用软件成为企业发展的重要因素。
随着以高新技术迅速发展和广泛应用为基础的新经济的发展,引发了社会各经济主体产业结构的调整和升级。在此背景下,中国家具行业的产业素质和生产效率得到了较大提高,原来以自然集聚的方式形成的家具产业链和粗放型的生产经营模式,逐渐向着以“大企业为龙头,中小企业专业分工配套”的集群生产模式转变。
就国内家具市场需求来看,只有规模化、专业化生产和合理销售渠道的建立才能形成企业的竞争优势,因此,以往传统的、低效率的手工作坊家具生产模式,将被拥有先进的机器设备和高效的生产技术的现代化生产模式所取代,整个家具行业将向着规模化、专业化方向发展。
2、O2O 电子商务模式成为行业发展新特点
家具行业的销售模式有其行业特殊性,产品需要在大的展厅或卖场展示,这无疑加大了家具企业的销售成本。随着互联网的快速发展,部分家具电子商务企业的迅速发展,对家具行业的销售模式产生了深远的影响。
O2O 的英文全称为 OnlineTo Offline,即 Online 线上网店、Offline 线下消费,该模式是传统的线下生产、展厅或卖场展示与互联网销售有效的结合,使得互联网(Online)成为线下实体(Offline)交易的前台,一方面是适应当前消费者上网信息搜索的习惯,通过网络向潜在消费者传递产品信息,引导消费者形成在线订单,或者进入线下实体店体验并下单,使互联网成为展示、引流和销售的重要平台;另一方面,线下实体店成为网络销售平台重要的体验中心、区域售后服务平台,为消费者提供真实的产品体验展示,使消费者实现放心购买。线上与线下相结合的商务模式的出现,有效提升了企业与客户的沟通效率,扩大了企业的销售覆盖面,提高了企业销售转化率。
目前,一方面,电商类家具企业通过建立网上电子商城,聚集网上客户群,并形成订单,委托生产和物流运输,这类电子商务企业开始向线下发展,建立消费者家具体验店;另一方面,为了适应互联网的发展,国内家具企业正在将家具营销由以经销商为主体、以卖场为流通平台的传统模式与新型的O2O家具电子商务模式相融合。以曲美家具为代表的家具企业已经在利用自有的销售网络优势,建立自己的电子商务平台,或者运用第三方销售平台建立互联网销售渠道。尽管中国家具电子商务销售还处于初级阶段,但O2O电子商务模式将成为中国家具销售不可逆转的发展方向,并具有广阔的发展空间。
3、渠道建设成为市场竞争的重要因素
未来家具企业间的竞争很大程度上取决于渠道建设能力,拥有高效、优质销售渠道的家具企业将在未来的竞争中获得先机。家具企业销售渠道建设的优势主要体现为销售网络的快速扩张和对渠道的有效管理。目前销售渠道能够遍布全国的家具企业数量较少,大部分品牌仅在部分省区具有优势,因此利用当前家具行业快速发展的机遇,快速布点将有利于优势企业市场份额的提升。与此同时,销售渠道的快速发展需要渠道管理的同步提升,如何建立一套完善的店面销售服务体系,控制店面的营运质量,从而提高单店效益,增强经销商的执行力和向心力,成为渠道建设能否成功的关键。
4、自主品牌的开创与品牌优势凸显
近年来,越来越多的国际著名家具品牌开始大规模进入国内市场,在给我国消费者带来更多选择的同时,也给本已激烈的国内市场带来了新的压力。面对这种家具格局变革的形势,推动我国家具行业的制造优势向品牌优势转化,已成为保持行业可持续发展、提高国际市场竞争能力的一个重要手段。虽然中国已是全球家具产业第一制造大国,但到目前为止,中国具有国际品牌影响力的家具企业仍然较少,在“品牌形象”及“创新能力”两项关键指标上,中国与欧洲、日本、美国等国家的差距仍然明显。自主品牌的开创,产品附加值的提高将成为家具企业在未来激烈的市场竞争中占有一席之地的关键。
目前,由于我国家具行业准入门槛较低,家具企业数量众多,不少家具生产企业重制造、轻设计,同质化严重,差异化程度低,企业竞争往往以价格战形式出现。未来,随着我国居民收入水平大幅提高、家具更新换代节奏的加快,品牌消费理念逐渐深入人心、品牌效应逐渐凸显,购买力也将进一步向名优品牌集中。
5、产品设计思路不断开拓创新
随着我国国民收入的提高和消费观念的改变,人们对家具的个性需求也在不断提高,人们从以价格为选购导向逐步转变为更重视家具的设计,越来越多的消费者更关心家具的独特风格、原创设计及定制概念。因此,坚持原创设计,满足消费者个性化需求是未来家具产品的一个重要发展趋势。各大家具企业开始将产品研发和设计作为企业的核心竞争力,并通过扩大设计团队规模、加强国际交流合作、开展设计比赛等多种方式,提高产品的设计水平。
6、家具消费日趋定制化、个性化
近些年,广大消费者在家具空间布局、功能性、家具风格等方面提出更为个性化的要求,定制家具逐渐走进市场并为越来越多的消费者所喜欢。目前相当部分家具企业纷纷试水定制家具市场,为消费者尤其是部分高端消费者,提供最符合空间格局和个人偏好的家具产品,部分专注于定制家具的生产企业也开始出现,并获得了快速发展。
7、产品更加注重健康、环保
目前消费者在家具产品的选购上,已将环保作为第一要素,绿色环保已经成为家具企业发展的门槛。环保消费已成为消费类市场的主导,各国政府对木材加工过程中使用的油漆、胶等有害物质的含量指标也提出了更高的要求。家居环境中甲醛含量已经成为一个重要指标,家具使用材料的环保与否,已成为消费者挑选家具材料的重要标准,成为企业在市场中生存和竞争的关键,越来越多的家具企业纷纷加大了在产品绿色环保方面的投入。
图表目录
图表 2:中国家具市场零售价格指数走势 93
图表 3:中国木质家具市场零售价格指数走势 93
图表 4:年末人口数及其构成 96
图表 5:全国各地区人口结构情况分析 97
图表 6:中国城镇化率走势 98
图表 7:中国国内生产总值增长统计 98
图表 8:全国居民人均可支配收入及其增长速度 99
图表 9:我国家具制造业产值完成情况 107
图表 10:我国家具产品产量 107
图表 11:我国家具产品产量分省市统计 108
图表 12:我国木制家具产品产量 110
图表 13:我国软体家具产品产量 110
图表 14:我国金属家具产品产量 111
图表 15:中国家具制造业产销情况 112
图表 16:中国家具制造业企业数量规模 112
图表 17:中国家具制造业资产负债情况 113
图表 18:中国家具制造业盈利能力 113
图表 19:中国家具制造业主要经济指标 114
图表 20:中国木质家具制造业主要经济指标 114
图表 21:中国竹、藤家具制造业主要经济指标 114
图表 22:中国金属家具制造业主要经济指标 115
图表 23:中国塑料家具制造业主要经济指标 115
图表 24: 中国家具进口总体数据 121
图表 25:主要家具产品进口数据 122
图表 26:中国家具出口总体数据 123
图表 27:主要家具产品出口数据 124
图表 28:海关编码9401家具产品主要进口省市 125
图表 29:海关编码9402家具产品主要进口省市 126
图表 30:海关编码9403家具产品主要进口省市 127
图表 31:海关编码9401家具产品主要出口省市 128
图表 32:海关编码9402家具产品主要出口省市 129
图表 33:海关编码9403家具产品主要出口省市 130
图表 34:海关编码9401家具产品主要进口国家及地区 131
图表 35:海关编码9402家具产品主要进口国家及地区 132
图表 36:海关编码9403家具产品主要进口国家及地区 133
图表 37:海关编码9401家具产品主要出口国家及地区 134
图表 38:海关编码9402家具产品主要出口国家及地区 135
图表 39:海关编码9403家具产品主要出口国家及地区 136
图表 40:我国家具产品出口美国数据 140
图表 41:我国家具产品出口德国数据 150
图表 42:我国家具产品出口越南数据 152
图表 43:我国家具产品进口越南数据 153
图表 44:我国家具产品进口意大利数据 155
图表 45:我国家具产品出口意大利数据 156
图表 46:我国家具产品出口日本数据 157
图表 47:我国家具产品出口巴西数据 158
图表 48:我国家具产品出口印度数据 159
图表 49:我国家具产品出口英国数据 160
图表 50:我国家具产品出口新加坡数据 160
图表 51:我国家具产品出口土耳其数据 161
图表 52:我国家具产品出口孟加拉数据 162
图表 53:我国家具产品出口乌兹别克斯坦数据 162
图表 54:我国家具产品出口泰国数据 163
图表 55:我国家具产品出口阿联酋数据 164
图表 56:我国家具产品出口印度尼西亚数据 164
图表 57:我国家具产品出口俄罗斯数据 165
图表 58:我国家具产品出口芬兰数据 166
图表 59:美克股份经营业绩 194
图表 60:美克股份分产品经营业绩 195
图表 61:美克股份分产品产量 195
图表 62:宜华生活经营业绩 199
图表 63:宜华生活分产品经营业绩 200
图表 64:宜华生活分产品产量 200
图表 65:索菲亚经营业绩 206
图表 66:索菲亚分产品经营业绩 207
图表 67:索菲亚分产品产量 207
图表 68:全友家私经营业绩 210
图表 69:曲美家居经营业绩 214
图表 70:曲美家居分产品经营业绩 215
图表 71:曲美家居分产品产量 215
图表 72:天坛家具经营业绩 217
图表 73:我国原木进口量统计 227
图表 74:我国原木出口量统计 227
图表 75:全国房地产开发投资增速 230
图表 76:全国商品房销售面积及销售额增速 231
图表 77:房地产开发企业到位资金增速 232
图表 78:房地产开发景气指数 232
图表 79:更换家具的原因调查 255
图表 80:家具更换频率调查 256
图表 81:家具信息渠道调查 256
图表 82:家具购买关注点调查 257
图表 83:家具风格喜好调查 259
图表 84:家具材质喜好调查 259
图表 85:中国家具业上市公司市值排行榜TOP10 263
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