2022年版中国成人玩具行业市场发展趋势分析及发展前景研究报告

报告编号：10887

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——成人玩具泛指适合成年人使用的玩具。与儿童玩具相比，成人玩具更智能化、个性化、多功能化。成人玩具可从消费群体、制作材料、功效等角度进行分类。按消费群体分类，成人玩具可分为青年人玩具、中年人玩具、老年人玩具等。不同年龄段的消费群体对成人玩具有不同的需求。青年人消费者青睐操作复杂的益智类玩具以及具有装饰作用的玩具。中年人消费者由于家庭工作负担较重，则更偏好于休闲类、装饰类等可以放松的玩具。而老年人消费者则钟情于温情类、怀旧类玩具。
按制作材料分类，成人玩具可分为金属类、塑料类、电子类、木制类等。金属类玩具由黄铜或不锈钢等金属材质制成，大多用于模型或工具类玩具，如建筑类模型、军事类模型、IP 形象类模型等。塑料类玩具泛指用塑料制成的玩具，由于塑料耐用、成本低、可塑性强等特点，塑料被广泛运用于成人玩具行业当中。电子类玩具是由电子元件构成或由电脑程序运行的电动玩具，如通过无线电操控的汽车、飞机等。木制类玩具是指由木材、竹子等材料制成的环保耐用玩具，代表产品有孔明锁、叠叠高、木制模型等。
按功效分类，成人玩具可分为益智类、治愈类、休闲类、竞技类、怀旧类等，其中主要以休闲、益智为主。益智类玩具具有锻炼思维、增长智力、避免早衰的作用，代表产品有3D迷宫、拼图、七巧板、华容道等。治愈类玩具具有缓解疲劳、释放压力、改善心情的作用，代表产品有指尖陀螺、葡萄减压球、巴克球等。休闲类玩具以装饰类玩具、潮流玩具为主，满足现代成年人追求个性的需求，代表产品有航模、车模、扭蛋等。竞技类玩具主要指棋牌类、体育类等产品，代表产品有象棋、跳棋、气弹枪等。怀旧类玩具可帮助成年人追忆童年记忆、弥补儿时遗憾，代表产品有玻璃球、竹蜻蜓、泡泡胶等。
——成人玩具行业产业链的中游环节为成人玩具生产商。在经营模式方面，中国成人玩具制造商有OBM（自主品牌生产）、OEM（贴牌生产）和ODM（原始设计商）三种经营模式，中国成人玩具企业主要以OEM 模式和ODM 模式为主。OBM 模式企业通常具有独立研发、制造和销售的全产业链优势，部分企业着力于制作品牌和销售等附加值较高的环节，将制造外包给代加工企业。如目前全球知名的玩具品牌美泰、孩之宝和乐高，均采用独立研发设计、生产（大部分找代工企业生产）、销售全方位的经营管理模式，着力在附加值比较高的上下游环节发展。中国作为玩具制造大国，玩具OEM/ODM 厂商众多，玩具OEM/ODM 厂商不仅仅为中国玩具品牌提供代加工服务，同时也为国外玩具品牌提供代加工服务，每年的外销的代工玩具产品占总代工产品的70%以上，中国已成为世界上最大的玩具生产基地。但中国玩具企业的研发、生产和销售基本以儿童、青少年为主，专门做成人玩具的企业数量相对较少，且相对分散，现阶段规模化介入成人玩具市场的地区只有广东和义乌两大玩具基地。玩具制造完成后则会通过物流进入销售渠道。此环节涉及到物流运输、仓储管理、终端配送等，这一环节通常被成人玩具企业外包给专业的物流公司。中国物流行业中企业众多，中国成人玩具企业选择较多，可根据实际情况选择合适的物流企业合作。
——在市场参与者方面，虽然中国是世界玩具的生产基地，但中国玩具企业的研发设计、生产和销售主要针对青少年、儿童（如奥飞、星辉等），专门的成人玩具企业较少，现阶段只做成年用户的中高端玩具模型品牌有ACTOYS、末那、HobbyMax、52TOYS 等。在生产方面，中国专门制造成人玩具的企业较少，目前规模化介入成人玩具市场的地区只有广东和义乌两大玩具基地。在零售方面，最受欢迎的成人玩具品类是玩具游戏和游戏拼图，占比接近20%，其次是拼装玩具和人形公仔，占比均在15%左右，汽车模型占比仅在10%左右。

第一章 成人玩具发展概况
第一节 成人玩具定义及分类
一、行业定义
二、行业主要产品分类
第二节 成人玩具发展基本特征分析
一、行业周期性分析
二、行业区域性分析
三、行业季节性分析
四、行业经营模式分析
五、行业盈利性分析
六、行业竞争烈程度分析
七、行业成熟度分析

第二章 成人玩具全球市场发展分析
第一节 成人玩具全球市场发展
一、行业发展现状分析
二、行业市场需求分析
三、行业市场格局分析
四、行业贸易格局分析
第二节 成人玩具主要地区市场发展
一、北美
二、欧盟
三、日本
四、其他

第三章 成人玩具发展环境分析
第一节 成人玩具政策环境分析
一、行业管理体制
二、行业主要法规
三、行业主要政策
四、行业主要标准
五、政策环境对行业的影响分析
第二节 成人玩具经济环境分析
一、行业经济环境
二、经济环境对行业的影响分析
第三节 成人玩具技术环境分析
一、行业技术水平及特点
二、行业技术趋势
第四节 成人玩具社会环境分析
一、行业社会环境
二、社会环境对行业的影响分析

第四章 成人玩具产业链分析
第一节 成人玩具产业链
第二节 成人玩具上游行业影响分析
一、上游行业发展现状
二、上游行业发展预测
三、上游行业对本行业的影响分析
第三节 成人玩具下游行业影响分析
一、下游行业发展现状
二、下游行业发展预测
三、下游行业对本行业的影响分析

第五章 成人玩具发展现状及市场供需分析
第一节 成人玩具发展现状分析
一、行业发展历程
二、行业现状特征
第二节 成人玩具供给状况分析
一、行业产能分析
二、行业产量增长分析
三、行业供给结构分析
第三节 影响成人玩具供给能力的主要因素分析
第四节 成人玩具需求状况分析
一、行业需求增长分析
1、需求量
2、市场需求规模（亿元）
二、行业需求下游市场格局分析
三、行业需求区域市场格局分析
第五节 成人玩具进出口分析
一、进口分析
二、出口分析
第五节 成人玩具供需平衡分析

第六章 成人玩具经济运行指标分析
第一节 成人玩具规模分析
一、企业数量增长分析
二、从业人数增长分析
三、资产规模增长分析
第二节 成人玩具结构分析
一、企业数量结构分析
二、销售收入结构分析
第三节 成人玩具成本费用分析
一、销售成本统计
二、费用统计
第四节成人玩具盈利能力分析
一、主要盈利指标分析
二、主要盈利能力指标分析

第七章 成人玩具市场竞争格局分析
第一节 成人玩具竞争态势分析
一、价格竞争分析
二、品牌竞争分析
三、技术竞争分析
第二节 成人玩具集中度分析
一、企业集中度分析
二、区域集中度分析
第三节 成人玩具企业提升竞争力策略分析


第八章 分子筛企业发展策略分析
第一节 市场策略分析
一、价格策略分析
二、渠道策略分析
第二节 销售策略分析 85
一、媒介选择策略分析 85
二、企业宣传策略分析 86
第三节 提高分子筛企业竞争力的策略
一、提高中国分子筛企业核心竞争力的对策
二、分子筛企业提升竞争力的主要方向
三、分子筛企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高分子筛企业竞争力的策略
第四节 我国分子筛品牌的战略思考
一、成人玩具企业品牌的重要性
二、成人玩具实施品牌战略的意义
三、成人玩具企业的品牌战略
四、成人玩具品牌战略管理的策略

第九章 中国成人玩具营销策略分析
第一节 分子筛市场推广策略研究分析
一、做好分子筛产品导入
二、做好分子筛产品组合和产品线决策
三、成人玩具城市市场推广策略
第二节 成人玩具渠道营销研究分析
一、成人玩具营销环境分析
二、成人玩具现存的营销渠道分析
三、成人玩具终端市场营销管理策略
第三节 成人玩具营销战略研究分析
一、中国成人玩具有效整合营销策略
二、建立成人玩具厂商的双嬴模式

第十章 成人玩具重点企业分析
第一节 企业一
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第二节 企业二
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第三节 企业三
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第四节 企业四
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第五节 企业五
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第六节 企业六
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第七节 企业七
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第八节 企业八
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第九节 企业九
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第十节 企业十
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析

第十一章 成人玩具趋势预测分析
第一节 成人玩具发展趋势分析
一、行业产品趋势
二、行业技术趋势
三、行业渠道趋势
四、行业竞争格局趋势
第二节 成人玩具供需预测分析
一、行业产能预测
二、行业产量预测
三、行业需求预测
四、行业进出口预测

第十二章 成人玩具投资前景与风险分析
第一节 成人玩具投资前景分析
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、区域市场投资机会
四、细分行业投资机会
第二节 成人玩具投资风险分析
一、市场竞争风险
二、原材料压力风险分析
三、技术风险分析
四、政策和体制风险
五、经济波动风险
第三节 立鼎专家投资建议