我国农村市场互联网普及率增速明显，农村零售市场数字化亦加速前进

农村市场互联网普及率增速明显，数字化进程加快。根据CNNIC数据显示，2021年我国农村网民规模为2.84亿人，乡村地区互联网普及率提升至57.6%，同比增速高于城镇地区互联网普及率，城市城乡上网差距逐渐缩小。随着下沉市场互联网普及率及上网用户数的不断上升，我国下沉市场产业链向线上数字化转型加快。

农村网民数量逐渐增多

资料来源：CNNIC

乡村地区互联网普及率增速较快

资料来源：CNNIC

随着农村居民人均可支配收入及互联网使用率稳步提升后，下沉市场消费者在商品需求和购物体验方面有着更高要求。根据 QuestMoblie 数据显示，2022 年 4 月我国三四五线及以下城市移动互联网用户占比为58.4%，下沉市场月活跃用户约 6.92 亿人，随着下沉市场线上用户数量及上网时间增加，下沉市场用户获取信息更广，传统线下零售门店已无法充分满足需求。从成本端看，线下零售门店通过线上平台进货使门店商品采购成本降低，去除多个中间商进一步提高了商品流通效率，同时商品品类也得到大量扩充，满足了下沉市场消费者对商品的需求。从交易端看，下沉市场消费者通常与商家建立信任关系后进行交易的消费习惯在数字化供应链应用后得到有效改善，商品质量及售后服务问题减少，交易成本随之降低。从运营端看，门店利用数字化方案从财务分析、库存管理、消费者习惯等多方面提升了商家管理运营效率。零售门店数字化赋能将加速推动中国下沉市场产业链数字化进程。

下沉市场月活跃用户数量规模

资料来源：QuestMoblie

2022年4月中国移动互联网用户城市占比分布情况

资料来源：QuestMoblie

国家政策号召提升农业农村信息化发展水平，进一步推动下沉市场数字化进程。国家《“十四五”全国农业农村信息化发展规划》中提出推动全产业链数字化，深入推进农业农村大数据发展应用，鼓励支持互联网平台、行业龙头企业等立足自身优势，帮助传统企业和中小企业实现数字化转型，缩小城乡数字鸿沟，全面提升数字乡村发展水平。在国家积极政策加持下，电商、互联网平台在下沉市场的覆盖面将进一步扩大，促进了下沉零售市场产业链数字化发展。