随中产阶级扩大，中国市场高层次消费力增强，女装消费升级趋势明显

随中产阶级扩大，中国市场高层次消费力增强。根据国家统计局数据显示，2020年中国城镇居民消费水平已从 2011 年的 19219 元增长至 34033 元。类似地，麦肯锡《2020 年中国消费者调查报告》显示，在过去十年的发展中已有接近一半的家庭跻身较富裕家庭的行列，宽裕小康及以上人口占比由 2010 年的 8%大幅上升至 2018年的 49%。一方面，中国居民不断上升的工资水平和家庭财富成为消费升级坚实的支撑基础。另一方面，对于品牌、品质的需求逐渐取代性价比成为中国消费者主要的心理取向。伴随着消费升级的深化和扩散，符合消费者审美倾向、情感共鸣和自我表达需求的产品更受消费者青睐，利好中高端消费市场发展。

中国中产阶级崛起

来源：麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》

消费悦人亦悦己，女性经济展现巨大潜力。消费升级背景下成长起来的女性（20-35岁），身处于社交网络、直播与短视频等新媒体带来信息爆炸时代，对于审美风格更趋多元、对于品牌价值更趋认可。据艾瑞咨询报告显示，中产女性进行消费时最关注因素中对于品质和品牌的要求分别为46.3%/36.9%，在进行服装消费时除去刚需“适应换季”，女性消费者出于“服装外观”、“提升生活格调”、“表达兴趣爱好”的动机进行购物的占比分别为34%/29%/25%。显然，女性消费对于自我取悦、自我表达、提升颜值、品牌品质的追求日益攀升，更加注重获得交际、情绪、视觉上的满足，因此对于品牌服饰的购买导向从实用性向潮流、体验、设计感等需求转移。

2018年中国中产女性消费时最关注因素

来源：艾瑞咨询《中国中产女性消费报告》

2019年中国女性服装消费的主要动机

来源：《中国新一代女性服装消费洞察报告》