Z世代逐步崛起成为带动消费增长的主力军，引领旅游市场国潮崛起

Z世代逐步崛起，成为带动消费增长的主力军。Z世代，是指1995年后作为数字化“原住民”出生的人口，据国家统计局数据显示，目前中国Z世代总人数约为4.03亿，占总人口的30%。如今，最早出生的Z世代已经步入社会、成为青年白领的主要人群。其收入和消费水平稳步提升，成为带动消费增长的主力军。《2020Z世代消费态度洞察报告》中显示，中国Z世代开支达人民币4万亿，占全国家庭总开支约13%。

Z世代人口占比

资料来源：Wind

旅行在Z世代的兴趣爱好中占据着重要地位，并且具有高消费、高频率的特点。根据《Z世代旅行新势力：精致穷的年轻人都把钱花哪儿了》，旅行是Z世代群体业余兴趣爱好的Top3，占比达57%。2019年，他们在度假、旅游领域的消费金额占到44%左右。而旅游频率方面，根据《“Z世代”旅游消费变化报告》，“Z世代”每年旅行2-3次的人群占比45.34%，每年出游4次及以上的人群占比也达到12.42%，这一比例远高于其他年龄段的群体。

Z世代助推国潮崛起，传统文创景点遭热捧。兼具传统文化元素及新颖潮流内容的国潮产品近年来受到热捧，归根结底，其原因在于我国经济水平不断提升所带来的“经济基础”帮助国人更快地建立起“文化自信”的“上层建筑”。Z世代作为享受经济高速发展红利的一代，更容易形成对于“文化自信”的认同。而在旅游相关方面，从故宫文创的破圈出道，到各类博物馆、文物联名款的走红，标志着旅游国潮“文化自信”的崛起，从马蜂窝旅游统计的数据显示，Z世代最喜爱的排名前50的景点，绝大多数都是国潮文创景区。宋城演艺打造的“千古情”系列演艺作品以及仿古建筑主题公园，立足本土传统文化和历史典故，将传统文化与高科技手段相融合，深受年轻人的欢迎。

Z世代最喜爱的景点

资料来源：马蜂窝旅游