无纸化办公、正版化趋势及新技术应用，驱动PDF市场规模快速扩张

——无纸化办公趋势日益明显，驱动 PDF 应用需求增加

无纸化办公成为主流趋势，PDF 可实现跨平台、高效率办公。随着全球移动互联网的快速发展和应用，无纸化、电子化办公趋势日益明显。例如，财政部已明确规定，电子票据与纸质票据具有同等法律效力。2019 年发布《国务院关于在线政务服务的若干规定》提出，电子印章与实物印章具有同等法律效力，加盖电子印章的电子材料合法有效。

（1）PDF 软件产品跨平台、多系统适用。用户电子化处理各类文档的数量大幅增长，操作设备也由电脑向智能手机等多种智能终端延伸，先后出现了 Windows、Mac OS X 和 Linux 等电脑操作系统及 iOS、Android 等智能手机平台，对电子文档跨平台分发、结构稳定性、内容安全性等有了更高需求。而不同系统电子文档格式兼容性不足的问题较为突出，对人们在日常办公、相互传阅文档造成不便。PDF 应用能够解决不同平台、系统的兼容性问题。

（2）PDF 软件产品可实现文档的有效转化。PDF 文档作为电子文件交换的重要格式，转换需求尤为突出。经过长期的技术摸索和创新，PDF 行业软件企业已可实现 PDF 与 Office 文档、RTF、HTML 等多种格式的双向转换，并可实现文档的批量云端转换。同时，通过借助扫描、存储和检索文档的 OCR 软件，可将纸质文档转换成可搜索的 PDF 文件，在提升用户体验上起着重要作用。

——全球软件正版化趋势驱动 PDF 收费市场的增长

全球 PC 软件正版化趋势明显。商业软件联盟（BSA）2018 年数据显示，全球PC 软件盗版率呈下降趋势，全球软件盗版率由 2011 年的 42%下降至 2017 年的 37%，年均下降 0.83 个百分点。PDF 编辑器主要用于 PC 端，移动端由于屏幕大小等原因主要用于 PDF 文档的阅读，PDF 收费市场直接受益于 PC 软件盗版率的下降。

受益于保护知识产权与新技术、新观念，中国 PC 软件盗版率降幅最大。国家加大支持产权立法与执法力度，对知识产权保护的重视不断提高。国务院、国家知识产权局、国家版权局等机关相继颁布和更新相关政策、条例与管理办法，同时在重点领域开展专项治理行动，在主要城市也相继建立了知识产权法院。同时，订阅式软件付费模式在企业中逐步普及，以及消费者观念与行为发生改变。受益于以上几点，商业软件联盟（BSA）2018 年数据显示，中国 PC 软件盗版率降幅最大。

全球 PC 软件盗版率降低，其中中国盗版率降低最为显著

来源：BSA

——云计算、AI 等新技术/新模式推动 PDF 市场的发展

云计算、AI 等先进技术的发展及应用促使人们日常办公电子化、 信息化程度不断提升，需要不断开发新技术、新产品，以迎合市场需求变化。（1）云计算：越来越多的文档将通过互联网交换并保存，用户的文档云管理需求日益明显，以满足文档的聚合共享、流转审批、文档信息追踪、离职文档交接等多种需求，通过将传统PDF 技术与云技术相结合，在文档收集和分发过程中实现文档的追踪、共享和保护，更好地使文档利用互联网及云服务等优势实现其交互性，提升工作效率和信息安全。服务订阅模式作为软件产业快速发展的一种新型盈利模式，依照用户实际所需的产品及服务类型进行付费，用户支付费用由一次性买断变为长期付费，使用户群体进一步向中小企业以及个人用户有效延伸，市场目标用户群体明显地扩大，有助于拓展行业企业的盈利能力。

（2）人工智能：相关算法的运用可以构建新型人机交互方式，对用户积累的大量文档结构化及非结构化数据进行智能分析，提取关键信息，提高企业业务管理运营效率和经济效益。

Adobe 预计 2022 年潜在市场规模达到 130 亿美元。根据 Adobe 预测，预计 2021年全球 PDF 市场潜在市场规模可达 75 亿美元，2022 年可达 130 亿美元，2023 年将达 210 亿美元，其中包括 110 亿美元的 PDF 应用，60 亿美元是文件服务平台，包含电子签章、PDF 内置服务、文档智能服务等。潜在市场规模指的是在理想情况下所有有需求的用户均购买其产品情形下的市场规模，包括了未付费使用、存在需求但尚未购买产品等情形，与该产品与服务从现实市场取得的实际业务收入存在一定差异，但未来在技术手段提升、软件消费意识提升以及进一步市场推广的情况下能够转换为实际业务收入。2020 年 Adobe DC 业务收入仅为 14.97 亿美元，只占到 2021年潜在市场规模 75 亿美元的 20%，增量市场空间广阔。

Adobe 预计 2023 年 PDF 潜在市场规模达到210亿美元

资料来源：Adobe官网