成人服装更加关注高性价比、童装更加关注质量与品牌

消费升级推动成人休闲服饰快消品化。消费持续升级的背景下，人们更加倾向于高品质、品牌化消费，高端需求亦会随之增长。服装消费近年来快消商品占比最高，2013-2017 年CAGR 达20%。这与人们对性价比、差异化消费趋势相关。当人们更加重视性价比、愿为节约时间花钱、重视品牌时，去LOGO 化、极简风格、注重时尚感的快消品牌将是新中产的最佳选择。

新中产对购买商品时越来越关注性价比

数据来源：《2018 新中产白皮书》

13-17 年我国各档次服装消费呈现凹型结构

数据来源：立鼎产业研究中心

高品质需求推高童装领域品牌化发展。据Euromonitor 统计，中国童装中市占率低于0.01的其他品牌的市占率总和逐年减少，童装市场品牌度在提升。当前处于婚育主流的80、90 后人群更加注重优生优育的育儿观念，具有较高的品牌关注度和较低的价格敏感度，婴童产业已成为了现代城市家庭的消费决策主体，童装领域能够形成较强的品牌溢价，促使童装消费更趋于高附加值的品牌化发展。

中国童装市占率低于0.01 的其他品牌的市占率总和逐年减少

数据来源：Euromonitor，立鼎产业研究中心