2014-22年H1我国移动游戏市场规模、用户规模增长：流量红利消步入内容为王时代

流量红利消失，游戏行业步入内容为王时代，转型自研是必然选择。目前游戏用户规模已经趋于稳定，国内手游市场规模增速放缓，根据游戏工委， 2019、2020、2021/2022H1 国内手游用户规模为 6.24、6.54、6.56、、6.55 亿人，同比+3.17、+4.84%、+0.23%、-0.22%；2019、2020、2021/2022H1 中国移动游戏规模分别为 1581.11/2096.76、2255.38、1104.75 亿元，同比+18.12%、+32.61%、+7.57%、-3.74%。

中国移动游戏市场规模及增速 %

来源：游戏工委

中国移动游戏用户规模及增速%

来源：游戏工委

抖音等媒介方式为自研游戏厂商打开买量渠道，优质自研游戏厂商可直接通过不同渠道买量发行，对发行商依赖度降低。抖音等新型流量渠道的兴起，游戏公司通过这些渠道可以直接买量，绕开传统的“游戏制作——游戏发行——分发渠道——游戏用户”链接渠道，直达用户。优质内容生产商如米哈游、莉莉丝等头部游戏上线时都选择纷纷绕开传统渠道，这也说明拥有优质自研内容的游戏公司在市场中具备核心竞争力，在此背景下，1从发行转向研运一体是顺应市场发展的必然选择。

游戏公司从内容链接到用户的链条可缩短

来源：公开资料