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2002-2021年全球全地形车销量增长及市场需求特征分析

发布时间:2022-09-22  来源:立鼎产业研究网  点击量: 38 

由于疫情催化,2020年北美全地形车终端消费需求快速提升。据Polaris年报,2013年以来,全球全地形车销量稳定在80-90万辆之间。而得益于疫情催化及美国政府对公民的财务补助,北美全地形车销量在2020年大幅增长,实现销售98.5万台/yoy+27.9%,贡献了全球销量的主要增长动力。2021年北美销量下滑主要系产业链供应瓶颈,交付存在阻碍,实现销售82.5万辆/yoy-12.55%

2002-2021年全球全地形车销量及同比情况


资料来源:Polaris年报

疫情新增需求有望抬升全地形车整体的长期需求中枢。据Polaris,疫情期间的销量快速增长主要来源于新增受众群体的快速扩大,2020Q2(美国疫情初始爆发期)Polaris新用户销量同比分别增长30%115%110%,远高于受众复购数。我们判断,疫情期间的娱乐活动受限,及全地形车运动的较低感染风险,使更多的人选择尝试全地形车这一项娱乐活动。据Polaris数据,部分新用户已出现复购行为,表明部分新用户有望转化为忠实受众群体,认为这会扩大整个全地形车的受众群体,支撑更高的长期需求中枢。Polaris2021年新增购买的销量占比与2020年整体持平,维持了较好的新用户购买率。

疫情爆发期间北美全地形车消费群体变化情况


资料来源:Polaris年报

2021年新增购买比例仍维持2020年相似水平


资料来源:Polaris年报


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