视觉中国：国内最大视觉版权交易平台，从图片供应商到平台服务商

发布时间：2020-10-16　　来源：立鼎产业研究网　点击量： 3009　

公司现为中国大陆最大的视觉素材版权交易平台，也是全球最大的版权数字视觉内容交易平台之一。视觉（中国）文化发展股份有限公司于2000年6月成立，公司以提供优质的视觉素材为核心，整合全球的高质量图片、音频、字体、矢量、插画等版权素材，并结合大数据、AI打造互联网智能服务平台，其主要业务为图片、视频、音乐、字体等版权素材的代理销售。公司与超过50万名签约供稿人、280家专业版权内容机构合作，提供并每日更新图片超2亿张、视频和音乐素材分别达1500万条、35万首，成为全球最大的同类数字内容平台之一。

发展历程：

1）成立至上市：收购扩大版图。公司创立初期，主体为中国第一家互联网版权图片交易平台Photocome，也即子公司汉华易美前身。2005年7月，公司与全球第一大图片库GettyImages共同成立华盖创意(Getty ImagesChina)；2006年收购视觉ME，战略投资视觉中国网站（China Visual），2012年成立视觉中国集团VCG，收购东星娱乐。2014年，视觉中国通过将子公司汉华易美和华夏视觉资产转移至远东股份（000681.SZ），合计持有该上市公司57.92%股权，完成借壳上市，同年8月证券名称正式变更为视觉中国。

2）上市至今：从分散到聚焦，拓展下游客户，发展思路逐渐清晰。上市后，公司的投资步伐加快，收购了一系列主业与非主业相关的股权。2015年，战略投资500PX15.48%股权，并分别收购亿讯资产组、湖北司马彦文化科技有限公司、上海卓越形象广告传播有限公司、唱游信息技术有限公司73%、49%、51%、45%的股权；2016年，分别收购Corbis Images（全球第三大高端视觉内容版权供应商）、Getty Images 100%、50%股权；2018年，进一步收购500PX余下股权至实现全资控股。近年来，公司聚焦主营业务，主抓“视觉+行业”方向布局，深耕行业场景。2017年，公司转让全资子公司深圳艾特凡斯智能科技有限公司100%股权；2018与2019年分别处置了亿迅资产组和上海卓越等非核心主业资产，专一聚焦主营业务。2019年公司实现营业收入7.22亿元，其中视觉内容与服务业务贡献98.97%收入，98.90%的毛利，视觉内容与服务业务的对应成本版权分成费占营业成本比例呈稳定上升态势。目前，公司以视觉服务为核心，深度结合以视觉内容为重度使用场景的垂直行业，构建“视觉+旅游/教育”布局，顺应国家发展方向，进入优质视觉内容消费市场，与视觉内容与服务等核心主业协同发展。

17-19年公司主营业务营收占比

资料来源：公司资料

——公司实际控制人为吴春红、廖道训、吴玉瑞、柴继军、梁世平 5 人，该 5 人构成一致行动人，合计持股 45.17%，其中吴春红、梁世平，廖道训、吴玉瑞皆与公司总裁、董事长为亲属关系，柴继军为Photocome 创始人。19 年 11 月 15 日控制人之一吴春红女士逝世，其持有的公司股份将办理法定股份继承手续，并会导致上述股东及其一致行动人发生变化，根据最新相关公告（7 月 2 日）显示，后续事宜尚未披露。股东与公司高管关系密切，故具有稳定性。公司高管多为公司元老级人物，作为国内图片版权行业的开拓者，具有深厚行业资源和丰富从业经验。

——图片是生产创作的重要原材料，目前正逐步版权化。从商业模式来看，图片行业两大支柱分别为版权交易和版权保护。公司打通图片的生产、分发、消费、版权保护全流程，为视觉行业打造基础设施，使得图片交易成为可能。同时平台具有极强规模效应与网络效应，两种特性使得公司形成素材（供给）增加、用户（需求）增加的正循环，护城河不断拓宽。

版权图片行业基本架构

资料来源：公司资料

上下游分散化，平台方扮演撮合交易角色，为产业链最具价值环节。上游方的源头为摄影师，下游为广告、媒体等客户。公司目前的视觉内容以代理内容为主，具体流程包括与上游供稿方签订代理协议，获得内容分销权，将供稿人提供的素材记录入库、通过互联网技术整合后，通过互联网平台与下游客户进行对接，并为各类客户提供不同种类的产品组合、价格体系以及增值服务，将收取的内容使用方付费按照代理协议约定的分成比例支付给相应的内容供稿方。

公司原有+收购+代理不断扩充内容版权库，持续增厚版权内容的竞争壁垒。根据 2019年报，公司已经与超过 50 万名全球签约供稿人以及 280 家专业版权内容机构达成合作，公司拥有高清图片资源超过 2 亿张图片、视频资源约 1500 万、音乐资源 35 万首，是全球最大的同类数字内容平台之一。素材来源主要有：1）原有平台：子公司汉华易美、华夏视觉（公司与 Getty Images 为独家战略合作关系，代理Getty Images公司图片、视频、音乐在国内的版权销售）。 2) 收购国外优质平台：包括加拿大线上摄影师社区 500PX、全球第三大视觉素材供应公司 Corbis Images。公司依托 500PX摄影社区，继续扩大签约供稿方的数量和质量。截至 20Q1，500PX 全球累计注册用户近 1700 万，累计上传图片超过 2 亿张，社交互动超过 25 亿次，可销售图片近 2000万张。2019-2020Q1，公司通过社区新增各类签约供稿人近 10 万名，同比增长超过25%。3）代理：公司与全球最大的图片服务商、国际版权巨头Getty Images 为独家战略合作关系，代理 GettyImages 公司图片、视频、音乐在国内的版权销售。