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海信日立:海信+日立+约克三大中央空调品牌并行,商用+家用市场齐头并进

发布时间:2020-09-23  来源:立鼎产业研究网  点击量: 60 

海信日立(全称青岛海信日立空调系统有限公司)于200318日成立于青岛,由海信集团与江森自控日立空调共同投资建立,是一家以中央空调生产及销售为主要业务的大型合资企业,也是目前日立空调在日本本土以外规模最大的变频多联式中央空调系统生产基地。

海信日立发展大事记


资料来源:公司资料

201992日,海信家电取得0.2%海信日立股权,受让完成后共持股海信日立49.2%股权,取得海信日立控制权,并于2019Q4将海信日立纳入合并报表。同时,江森自控日立空调贸易(香港)与台湾日立江森自控(均属于日立系)分别持股海信日立29%20%股权。

海信日立股权结构:海信系占比49.2%,日立系占比49%(截止2019年)


资料来源:公司资料

作为合资双方,海信与日立分工明确,技术、生产管理和产品品控方面由日立负责,销售和售后服务则由海信负责。这一分工是基于合资双方各自的核心优势确定的。其中,日立的优势在于技术与产品;而海信的优势则是其在中国市场强大的销售网络和售后服务体系。

组织架构方面,海信日立的董事长由日方派出,总经理由中方派出。下设四个总监,其中技术总监和财务总监由日方人员担任,市场总监和行政总监由中方人员担任。

海信日立组织架构:技术总监由日方人员担任,市场总监由中方人员担任(2015 年)


资料来源:公司资料

——业务概览:海信+日立+约克三品牌并行,商用+家用市场齐头并进

1.品牌矩阵:“海信+ 日立+ 约克”多品牌并行

海信日立旗下共有“日立中央空调”、“海信中央空调”、“约克多联机”三大品牌矩阵。

1 日立是中国中央空调市场(尤其是多联机市场)的龙头品牌。

日立牌是海信日立旗下的最核心的中央空调品牌,品牌主打产品为变频多联式商用空调系统和变频家用中央空调系统。

2)海信是国内多联机市场中唯一一个由合资平台出品的国产品牌。

2012年,海信日立正式成立“海信事业部”,全面推出“海信中央空调”自主品牌。“海信牌”在技术上整合海信集团、日立空调的领先技术,在价格上相比“日立牌”的高端定位则更具性价比。

3)约克是国内冷水机组市场的老牌龙头,其多联机业务属于海信日立旗下。

201821日,江森自控发布公告,将约克多联机中国区业务转移至海信日立旗下,此次业务转移有利于进一步提升海信日立在多联机领域的影响力与份额。

海信日立旗下品牌矩阵


资料来源:公司资料

2.产品系列:家用+ 商用产品线齐全,应用场景丰富

从产品系列来看,日立中央空调旗下产品主要包括家用中央空调与商用解决方案两大系列。

家用中央空调:主要包括VAM系列、EX-PRO系列、UX系列、D系列等;根据应用场景,又可以划分为独墅一智系列(针对大户型别墅)、智选经典系列(针对经典户型)、智慧一平方系列(针对小户型)等。

商用解决方案:主要包括C-SPACE 系列、FLEXMULTI 系列、SET-FREE 系列等。

3. 渠道结构:公建、房地产、家装零售市场全面发展

2004年,海信日立中标科技部机关办公楼改造工程项目,开始进入公共建筑装修市场;2005年,海信日立中标了包括北京外企国际公寓在内的北京、上海、杭州多地的高端房地产项目,开始进入房地产市场;2008年,海信日立开始进入家装零售市场。多年来,海信日立逐步形成了公建、房地产、家装零售市场的全面发展。

海信日立公建、房地产与家装零售领域发展历程与荣誉


资料来源:公司资料

——20102019年,海信日立营业收入从16.2亿元增长至120.4亿元,年均复合增长率达 25.0%,净利润从 1.9亿元增长至19.2亿元,年均复合增长率达29.3%。在2019年房地产疲软、中央空调行业整体规模同比下滑的情况下,公司中央空调业务通过巩固多品牌市场基础,实现了规模、利润的稳步提升。2019年营业收入同比增长9.6%,净利润同比增长19.7%

海信日立营业收入及同比增长率


资料来源:公司资料

海信日立净利润及同比增长率


资料来源:公司资料

 


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