2019年酒类产品（白酒、啤酒）线上销售额增长及其品牌竞争格局分析

——白酒方面：据阿里线上数据显示，白酒行业 2019 年销售额 71.02 亿元，同增53.24%，其中量增 28.53%，价增 19.22%，实现量价齐升。

分品牌来看，贵州茅台 2019 年全年销售额 13.02 亿（+73.69%）；五粮液全年销售额 7.07 亿（+41.39%）；洋河股份全年销售额 5.25亿（+32.40%）；山西汾酒全年销售额 2.93 亿（+59.56%），；泸州老窖全年销售额 4.67 亿（+113.11%）。CR3 占比有小幅提升，从 2018 年的 35.5%提升至 2019 年的 35.7%。2018 年-2019 年全年主要品牌市占率情况：贵州茅台 16%→18%、五粮液 11%→10%、洋河股份 9%→7%、山西汾酒 4%→4%、泸州老窖 5%→7%。

2019年白酒全网销售额（百万）及 yoy（% ）

资料来源：阿里线上数据

2019白酒主要品牌销售额及市场份额

资料来源：阿里线上数据

——啤酒方面：据阿里线上数据显示，啤酒行业 2019 年销售额 15.92 亿元，同增28.94%，其中量增 26.7%，价增 1.8%，实现量价齐升。

分品牌来看，百威 2019 年全年销售额 1.8 亿（+7.14%）；哈尔滨全年销售额1.15 亿（+11.65%），； 科罗娜全年销售额 0.86 亿（+13.16%）；青岛啤酒全年销售额 2.11 亿（+70.16%）。

啤酒线上 CR3 占比保持稳定，2018 年为 32.01%，2019 年为 31.96%。2018年-2019 年全年主要品牌市占率情况：百威 14%→11%、青岛啤酒 10%→13%、哈尔滨 8%→7%、科罗娜 6%→5%。

2019年啤酒全网销售额（百万）及 yoy （% ）

资料来源：阿里线上数据

2019啤酒主要品牌销售额及市场份额

资料来源：阿里线上数据

啤酒行业目前竞争格局稳定，过去各家酒企长期拉锯导致利润率较低，产品结构升级是未来改善利润率的关键。从线上数据来看，2018 年、2019 年啤酒品牌存在提价趋势，分别价增 3.9%、1.8%。根据 Euromonitor 数据统计，中国中高档啤酒(7元及以上/L)占比已从2011年的38.4%提升至2017年的60.9%，未来仍有进一步提升空间。国产高档啤酒包括燕京啤酒旗下原浆白啤（10 元/500ml）、青岛啤酒旗下奥古特（9元/500ml）、重庆啤酒旗下国宾醇麦(8元/500ml)等。近三年上市啤酒企业的净利润均值（剔除 ST 西发）保持 20%的增速，态势良好。