海信视像：激光电视、ULED超清等高端新品发布，产品结构优化
——大屏时代，激光电视具备独特优势：1）价格优势。激光电视能实现 80 吋以上甚至 100 吋的大屏，100 吋以上的液晶电视价格在数十万元，非常昂贵，而激光电视目前已经有万元的产品。2）近距离观影优势。与85/82 吋液晶电视 6 米的观看距离相比，激光电视对客厅视距要求较低，80 吋视距仅需 3 米，100 吋视距仅需 4 米，能够满足小户型的大屏观影需求。3）护眼优势。激光电视屏幕采用菲涅尔无源仿生屏，不通电，靠主机光源投射出来的光线在屏幕成像，肉眼接收到的是折射光源，观看舒适自然。
海信激光电视发展历程
资料来源：公司资料
海信在激光电视领域占据绝对优势。在美国拉斯维加斯举办 CES 2020 专场发布会，正式发布了卷曲屏幕激光电视、全色激光电视以及屏幕发声激光电视等颠覆性产品。自 2014年以来，海信相继发布了多款激光电视。2019 年，海信激光电视的销量同比增长89.7%，80 吋及以上市场占比超过40%，产品 80L5 牢牢占据了年榜第一。
——首款社交电视 S7：2019 年 8 月 19 日，海信首款社交电视 S7 亮相，这款电视支持视频畅聊、游戏、K 歌等社交活动。海信 S7 电视突破行业难题，首创 6 路视频畅聊，在播放 4K高清电视的同时，6 路亲友可同时接入，实时 AI 语音控制，可以一边和亲人看电视，一边聊家常。与华为智慧屏比，海信 S7 应用市场中几乎涵盖了目前电视端主流的大部分 APP，支持第三方 APK 程序扩展等，其内容生态具备很大优势。
海信社交电视 S7 VS 华为智慧屏
资料来源：公司资料
——2019 年 7 月，海信发布了全球首台叠屏电视 U9。叠屏电视在液晶电视彩色面板和背光源之间，增加一层控光面板，利用自主研发的叠屏双控算法控制上下两层面板显示，上面板呈现细腻色彩，下面板精控明暗细节，具备像素级控光能力和超高对比度表现力，在液晶电视显示技术领域具有里程碑意义。
叠屏电视是海信强大显示技术的代表作，对于提升海信品牌形象、占领高端市场具有重要意义。海信的 65 吋观星级叠屏电视的2019 年售价为 17999 元，超过了索尼 2019 年的 65吋液晶画质旗舰产品的售价，2020年还将推 55 吋和 75 吋产品。
叠屏电视原理
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——推动建立海信全品类门店，关闭低效门店。此前在 T5 市场，也包括三四级市场，海信专营店由海信集团市场营销部统筹，以海信电视，与海信冰洗和空调的市场营销部门负责分别落地推进。在发展过程中，由电视、冰洗、空调，以及手机，厨电等产品公司营销总部与各地营销中心负责对接、落地。这造成很多事情无法形成合力，对客户的服务，市场的变化等响应不及时。
目前公司有部分左右收入是通过线上，有部分是通过 KA 门店，剩余的部分主要是在三四线的经销商与渠道网络，19Q3 季度到 2020 年，公司正逐步关闭低效的门店，取缔低效的门店和经销商。国内市场的增长主要来自于三四级渠道规模的增长，销售费用的增长也和三四级渠道拓展有关系，渠道整合对内销的增长具有正面贡献。
