2019年我国化妆品行业：市场规模持续提升，护肤品占比持续超50%

一、国内化妆品市场销售分析

在旺盛的需求和加速的供给共同驱动下，2017年以来我国化妆品行业呈现加速增长的高景气度表现。Euromonitor 数据显示，2018年我国美妆与个护市场规模约为4105亿元，同比+12.3%，预计2023年将达到6214亿元，未来5年年均复合增长率预计为8.6%。而统计局数据亦显示，化妆品连续多年跑赢限额以上商品零售总额增速 体现出相对其他消费品行业更强的消费韧性。分析认为，我国化妆品行业庞大的消费需求在未来5-10年的时间范畴内都将持续存在，行业需要供给端对需求端持续不懈地挖掘。

我国美妆与个护市场规模增长统计及其预测（亿元，2008-2023年）

资料来源：Euromonitor

我国部分限额以上消费品零售额增速

来源：国家统计局

我国限额以上化妆品类增速vs.商品零售增速

来源：国家统计局

二、国内化妆品品类结构分析

根据Euromonitor数据，2018年我国美妆个护市场中，护肤品类市场规模2122亿元，占据52%份额，是规模最大的子品类；护发、彩妆市场规模分别为534亿元和428亿元，占据13%和10%市场份额，位列第二和第三。2023年，预计护肤品类市场规模为3165亿元，未来5年复合增速为8.3%，仍为第一大品类；预计彩妆规模将达到800亿元，未来5年复合增速为13.3%，2023年彩妆将超越护发成为第二大品类。

我国美妆个护市场各品类占比（2018年）

资料来源：Euromonitor

我国彩妆与护肤品增速

资料来源：Euromonitor

三、国内化妆品高端、大众市场分析

国际化妆品品牌入驻天猫平台时间轴

来源：天猫

在新一轮线上美妆品牌扩容中，我国美妆个护市场的需求得到释放2008-2016年，我国高端美妆个护市场由260亿元增长至684亿元，并且自2016 年起每年加速增长，2018年市场规模达到1096亿元，当年增速达到28.1%。类似地，2008-2016年，我国大众美妆个护市场由1201亿元增长至2269 亿元，并且自2017年加速增长，2018 年市场规模达到2568亿元，当年增速达到7%。

分析认为 这一轮线上美妆品牌扩容，令诸多消费者更便利地接触到了原本较难购买到的国际品牌 ，因此高端市场需求潜力得到了更大的激发。 而大众市场由于原本基数大且品牌“神秘色彩”小于国际高端 品牌 ，虽然需求也得到激发，但加速幅度小于高端市场。

我国高端美妆个护规模及增速

来源：Euromonitor

我国大众美妆个护规模及增速

来源：Euromonitor