网易游戏：不满足于端游IP改编，对自研创新的追求从未放弃

2018 年11 月以前，网易游戏分为互动娱乐事业群、雷火游戏部和盘古游戏部。2018年11 月，网易内部结构调整，盘古事业部并入雷火事业部，形成了目前互动娱乐事业群和雷火游戏部两大事业部（群）的格局。

网易游戏组织架构图

资料来源：公开资料

互动娱乐事业群：成立于2001 年，是网易游戏中人数最多的事业群（占80%以上），员工多分布在广州（4000 余人）和杭州（2000 余人），另外还设立有上海研发中心、旧金山办公室和首尔事业部。目前有22 个一级事业部（工作室），包括梦幻事业部，天下事业部，大话事业部，海神事业部，神迹事业部，奇点事业部、合作产品部等。互娱目前在研的游戏产品多达上百款，种类覆盖MMO、RPG、FPS、SLG、AVG 等多个领域。在线运营的产品数量占网易游戏总品类数量的80%以上，主要的自研产品包括《梦幻西游》、《大话西游》、《阴阳师》、《楚留香》、《第五人格》、《非人学院》、《荒野行动》、《终结者2 审判日》、《天下》、《镇魔曲》、《率土之滨》、《永远的七日之都》、《决战！平安京》等。主要的合作代理产品包括《我的世界》、《影之诗》、《实况足球》、《劲舞团》、《Sky 光遇》等。

雷火游戏部：2007 年在西子湖畔成立，是网易在杭州的第一个游戏工作室。历经十多年发展，雷火游戏已是拥有近两千名员工的事业群，具备国内一流研发、运营、营销实力。雷火团队先后成功开创《倩女幽魂》、《天谕》、《逆水寒》三大旗舰游戏品牌，在动作、体育、休闲游戏领域做出成功尝试。雷火事业群拥有国内第一家专注于游戏领域人工智能研发运用的实验室-伏羲实验室，在前沿技术开发运用上，雷火始终走在前列。

看重研发，采用自下而上的研发机制。网易非常注重自研，依赖重度精品游戏。无论是端游时代的《梦幻西游》、《大话西游2》还是手游时代的《阴阳师》、《梦幻西游》手游、《大话西游》手游等，都是网易自研游戏产品。这些游戏产品的成功，既带动了网易游戏的成功，也充分反映了网易的研发实力和运营能力。“网易出品，必属精品”，这句话成为了网易的金字招牌。而在《梦幻西游》、《大话西游》等拳头产品的支撑下，网易更愿意花精力和试错成本在产品的多线布局上，从玩家的需求出发，推出更多产品，布局细分市场，沉淀更多的游戏玩家。

与许多游戏公司“高层制定战略，团队只管开发”的研发方式不同，网易游戏的研发机制有更多“自下而上”的成分。网易的一线研发团队享有一定的自主权，公司在新品类产品的立项和研发上较为宽容，这让团队更容易创造出新品类的产品，也让公司的产品能紧跟用户需求的变化。比如《神都夜行录》和《明日之后》就是项目组自主立项和调整的产物。

《梦幻西游》手游、《大话西游》手游成功背后的危机。网易涉足手游市场的初期，靠着端游IP 改编手游赚足了第一桶金。然而，《梦幻西游》手游、《大话西游》手游等IP 作品大卖的背后隐隐透露出网易当时面对的困境——缺乏真正的创新能力。2015 年9 月时，网易的App Store 专区当中总计有29 款产品，其中5 款游戏借力西游IP，其余产品表现平平。《大话西游》、《梦幻西游》手游版虽然都是网易自主研发的，但它们的成功很大程度上建立在其强悍的IP 属性、广大的端游老粉丝群体的情怀等等因素上。端游IP是有限的，而改编手游对IP 的消耗速度又异常快。如果网易始终无法真正自主研发出一款成功的作品，随着端游IP 的用尽，公司手游业务的增长将无以为继。

网易显然认识到了这一情况，没有满足于端游IP 作品的成功，而是坚持投入，力图打造具有创新力的爆款手游。

《率土之滨》、《阴阳师》等非IP 手游走红，是网易研发能力的体现。2014 年起，网易大幅加大研发投入，全年研发费用率达10.6%。当年，网易从社会招聘员工1200 人，这是过去五年网易社招人数的总和；2014 年网易同时启动70 个手游项目的研发，每个项目2000 万预算。付出如此较大的试错成本后，网易终于收获了回报。

《率土之滨》上线于2015 年10 月，是一款SLG 类型游戏。《率土之滨》的付费模式非常特殊，整个游戏几乎只有卡牌抽武将这一种付费方式。游戏中氪金对能力提升有限、武将本身搭配的深度和游戏中“肝”的比重较大的特点给付费较少的玩家带来了非常高的可玩性和策略性，以及通过自己努力和智力战胜氪金玩家的可能与成就感。这款游戏表现出较长的生命周期，发布三年多后仍能经常进入畅销榜前10。

《阴阳师》是网易2014 年70 个手游立项之一，历经两年时间打造，于2016 年6 月启动内测，9 月初《阴阳师》全平台公测，10 月2 日，《阴阳师》登上iOS 畅销榜第一位。这是网易不依靠端游IP，完全创新的自研爆款手游，成功证明了网易在手游领域也具备强大的自研能力。从MMORPG 一枝独秀到多种类型游戏脱颖而出。从热门游戏类型来看，因为网易的热门端游以MMORPG 类型为主，所以网易早期由端游IP改编的手游，如2015 年上线的《梦幻西游》和《大话西游》手游，也都是MMORPG 的形式。随着网易自研创新能力的凸显，网易在其他类型的游戏上也取得了佳绩。从2015 年的《率土之滨》（SLG）、2016 年的《阴阳师》（泛二次元）、2017 年的《荒野行动》（TPS），到2018 年的《明日之后》（生存）和《第五人格》（非对称性对抗竞技），这些至今仍位列榜单高位的自研游戏见证了网易的热门游戏类型多样化发展的进程。

2018 年腾讯和网易自研产品流水市场份额

资料来源：伽马数据

2018 年腾讯和网易发行产品流水市场份额

资料来源：伽马数据

根据伽马数据的统计，2018 年，网易和腾讯在自研手游产品市场上的份额差距要小于发行手游产品市场上的份额差距。2018 年收入前50 的手游新产品中，网易和腾讯各研发了9 款产品，可谓平分秋色；在发行方面，腾讯发行了24款产品，网易只有9 款。由此可见，在代理发行业务上腾讯的优势明显，而网易对产品研发更为重视，在研发方面与腾讯差距相对较小。

2018 年收入前50 手游新品中各研发商产品数

资料来源：伽马数据

2018 年收入前50 手游新品中各发行商产品数

资料来源：伽马数据