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2018年我国高端白酒市场竞争格局:茅五泸三足鼎立

发布时间:2019-03-19  来源:立鼎产业研究网  点击量: 1222 

高端白酒需求复苏,大众消费稳定性更高。2015 年以来高端白酒率先复苏,收入增速高于行业增速,茅台、五粮液和泸州老窖在收入快速增长的背景下,市场占有率也得到明显的提升。2010-17 年三家龙头企业高端酒类总收入年复合增长率为17.56%2013-14年三家高端白酒企业收入增长下滑明显,一度为负,2014 年后高端白酒需求复苏,收入增速回暖,2017 年增速更是高达37.5%

三家白酒龙头高端酒类收入(百万)及增速


资料来源:各公司年报,立鼎产业研究中心

此轮高端白酒的复苏和升级驱动因素,来源于居民财富增加下购买力的提升,大众消费相比政务、商务消费更具有稳定性。

高端白酒市场格局稳定,茅五泸三足鼎立。高端白酒的市场参与者基本稳定,较难有新进入者。目前茅台、五粮液、泸州老窖之间有明确的品牌定位,也具有足够的价格差来区分,消费者在价格带的选择上更加明晰。2019 年春节前后茅台一批价不断上行,说明了茅台酒的需求强劲,高端白酒价格带具有足够的居民消费能力的支撑。

高端白酒行业集中度高,按销售收入计,茅台占比63%位列第一,五粮液占比26%紧随其后,国窖1573 占比6%,其他高端白酒品牌合计占比5%2017 年全国规模以上白酒企业累计完成销售收入 5654.42 亿元,而这三家高端白酒收入总和为784.36亿,占比13.87%

高端白酒市占率


资料来源:公开资料,立鼎产业研究中心

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