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国内游戏进入存量市场,监管引导供给侧改革,大量CP有出海需求

发布时间:2019-03-14  来源:立鼎产业研究网  点击量: 60 

中国互联网行业用户红利减退,低龄用户和高龄用户占比提升,移动互联网渗透率,基本饱和,迈入存量价值精耕的时代。2018 年上半年,中国互联网用户规模突破8 亿达到8.02亿,同比增长6.7%,渗透率升至57.7%CAGR 15H1-18H1 6.3% vs. CAGR 12H1-15H1 7.5%vs.CAGR 09H1-12H1 16.8% vs. CAGR 06H1-09H1 40.1%,流量红利逐渐减弱。2018H110岁以下低龄用户占比较2017 年底提升0.3 个百分点至3.6%60 岁以上高龄用户数量占比为5.1%。同时,移动互联网渗透率进一步提升,2018 年上半年用户规模同比提升8.9%7.88 亿,移动互联网渗透率升至98.3%

中国互联网用户规模及互联网普及率


资料来源:CNNIC,立鼎产业研究中心

中国移动互联网规模及渗透率


资料来源:CNNIC,立鼎产业研究中心

从政策角度看,2018 年起游戏行业版号停发、版号总量控制等表明政策趋严,显示出政府正积极引导行业进行供给侧改革。2018 3 月,原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》,版号审批暂缓。2018 6 月,游戏备案入口全面关闭。2018 12 月,中宣部旗下网络道德委员会成立,对有争议的网络游戏进行道德评议,为管理部门提供决策参考。2018 12 29 日起,版号重新逐批发放,版号审批恢复正常化。

2018年中国游戏产业政策


资料来源:公开资料,立鼎产业研究中心

版号审批恢复后,行业依然面临“原创能力不足、文化内涵缺失、价值导向偏差、社会导向落实不到位的问题”(中宣部出版局冯副局长12 21 日游戏产业大会发言原话),监管部门将持续引导行业供给侧改革,版号数量实行总量限制,侧重于引导高质量的代表中国文化内涵的游戏原创佳作的研发,以及支持传承中国优秀文化的游戏内容出海,短期看将考验头部公司在新监管环境下的产品系列调整适应能力,也表明出海是政府支持的大趋势。

171-183月版号过审手游数量(单位:个)


资料来源:国家广电总局,立鼎产业研究中心

TOP200新游数量减少,头部游戏生命周期拉长


资料来源:伽马数据,立鼎产业研究中心

在人口红利减退,版号缩量的形势下,大批游戏公司生存困难。根据Gamelook 统计,实质活跃的游戏运营商数量不足1000 家,总量调控新政将逐步在2019 年的游戏市场兑现,理论上每家游戏发行商平均能分配到不足5 款有版号游戏,考虑到市场的贫富不均,和实际产品通往商业化的损耗(3/4 产品出现测试数据差、产品不合格等因素),实际每家发行商平均可发行有效游戏可能也就1-2 款。从严的政策使国内游戏市场承压,促使中国公司瞄准广阔的海外市场,游戏出海成为中国游戏发展的新契机。

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标签:游戏

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