2018年全球铂金行业供需现状及国内铂金首饰市场需求分析

——世界铂金行业分析

——全球市场综述

世界矿山铂金年产不足200吨，远比黄金少。世界上仅有少数几个国家出产铂金。南非的铂金产量占全球总产量的80%以上；其余大部分是俄罗斯出产的。全世界铂金的年产量，只有黄金年产量的5%。

——市场供需规模

铂金分布极为不均匀，主要分布在南非、俄罗斯以及北美一些地区。铂金供给分为矿山供给、催化剂回收和首饰回收。近年来，南非的矿山受罢工、设备陈旧以及开采成本上升等原因导致产量大幅下降，而南非是铂金的主要矿产国，其矿山的下降直接使得全球铂金矿山产量下降。随着铂金价格的反弹，铂系金属的回收将是一大趋势。2017年铂金矿山供给量为185.3吨，回收量为61.3吨。

铂金需求主要分为催化剂、首饰、投资与其他工业。其中催化剂需求占总需求的41%。

全球铂金市场供需规模

资料来源：公开资料，立鼎产业研究中心

——市场格局分析

从需求的国别来看，在2016年主要国家与地区对铂金需求的占比为：欧洲29.13%，中国25.42%，日本17.10%，北美13.43%以及其他 14.92%。在2005年之后，受到金融危机的影响，铂金的需求比较平稳，北美和日本的需求较为稳定，欧洲的需求始终占据大头，新兴国家尤其是中国受到首饰、汽车消费扩大的影响，对铂金的需求不断增加，其占比由2007年的18.6%上 升至2016年的25.42%。

全球铂金市场需求区域分布

资料来源：立鼎产业研究中心

二、中国铂金首饰市场分析

——市场消费情况

国际铂金协会PGI2017年《铂金首饰年度商业评论》报告显示，中国的珠宝首饰市场在新的经济形态和零售现状驱动下经历着巨大的变革，受此结构性变化的影响，中国铂金首饰消费市场在2017年再次经历下跌。通过调查结果显示，2017年中国铂金首饰产量估计在53吨（170万盎司）左右，同比下跌5.7%。零售方面，铂金婚庆市场的增长不足以弥补其他细分市场的下降，从而导致整体零售市场仍处于下跌的趋势。但是，该报告也指出，相较于整体市场，国际铂金协会PGI零售合作伙伴的表现优于市场平均水平。

——市场发展态势

虽然，中国铂金首饰消费市场的下跌存在着诸多因素，但主要还是源于年轻消费者对铂金首饰的不同需求以及中国铂金首饰零售经济模式的改变。

首先，年轻的千禧一代消费者正在引领珠宝首饰市场未来的发展方向，而这群消费者对珠宝首饰的需求与喜好已经发生了翻天覆地的变化。当前很多铂金产品仍停留在千篇一律的大众化设计，款式更新换代速度远没有跟上快速变化的消费需求，导致整体铂金品类对消费者的吸引力下降。其次，中国新零售经济模式的出现对传统零售商场的客流造成冲击，珠宝零售商需要在更加激烈的市场环境下重新审视自身的商业模式和竞争优势，以争取市场份额。

近年来，铂金首饰消费持续下滑主要是因为行业自身正处在的升级转型期，其过程虽然痛苦，却也是一条必经之路。

——发展趋势分析

铂金珠宝零售商需要时间去升级自身商业模式以及调整铂金产品结构，这些调整将最终提升铂金零售商的市场竞争力。铂金产品的更新换代可能短期内导致行业回收量居高不下，但这也是一种加速行业自我恢复活力的必要过程。在此过程中，工厂需要在工艺技术、创新设计等方面提供产品支持，零售则需要通过突破传统销售方式来提高销售和周转，使工厂与零售双方受益，从而形成行业的良性循环。