2018年我国口腔护理及牙膏行业市场规模、品牌市场份额分析
2017 年我国口腔市场整体规模约352亿元,其中牙膏市场规模约258 亿元,近几年增速为7%左右。国内牙膏市场中60%以上为中端+低端产品,而高端与超高端产品的份额分别为15%和23%。排名第一的黑人牙膏市占率20%,年销售额超50 亿元。未来随着消费升级,高端与超高端产品份额有望进一步提升,同时排名第二的云南白药牙膏市占率目前为17.8%,仍有赶超空间。
2003-2017 年Oral Care 市场整体规模(亿元)
资料来源:Euromonitor,立鼎产业研究中心
2012-2017年Oral Care品牌市场份额:云南白药份额逐年稳步提升
资料来源:Euromonitor,立鼎产业研究中心
注:Euromonitor 的Oral Care 项下还包含牙刷、牙线、漱口水、牙齿美白产品等,因此与AC 尼尔森数据与公司公告数据有差别
2017 年国内牙膏品牌市场份额
资料来源:AC 尼尔森,立鼎产业研究中心