2018年我国珠宝首饰行业品牌竞争格局及未来市场趋势分析

发布时间：2018-08-14　　来源：立鼎产业研究网　点击量： 1654　

——目前，我国珠宝首饰高、中低档市场层次分明，品牌优势显。自上世纪九十年代开始，国外及香港的奢侈品牌陆续进入大陆，境内的珠宝市场逐步形成了外资品牌、港资品牌及内地品牌三足鼎立的竞争局面。

从奢侈品市场来看，高端市场主要被卡地亚、蒂芙尼、宝格丽等外资占领。从中高档市场来看，香港和境内几个大的珠宝品牌集中于此，各企业实力差距不大：其中，周大福、周生生、谢瑞麟、周大生、老凤祥等境内知名品牌定位于中高端市场，在该阶段市场上占据很大的优势。中高端珠宝首饰市场占了整个珠宝首饰市场较大比例。从低档市场来看，处于这一档次的企业数量众多，大多规模较小，且分散于全国各地，具有区域性但没有较突出且有影响力的品牌。

中国珠宝市场竞争格局

资料来源：公开资料整理，立鼎产业研究中心

受益于居民收入提升，三、四线城市2017年以来的黄金珠宝增势迅猛，渠道下沉是珠宝零售的大趋势。根据世界黄金协会2016年发布关于中国珠宝市场的报告中称三／四线黄金首饰的持有率高于二线长城的持有率。国家统计局数据显示，截至2015年，一二线人口总和不超过3亿，占人口总数约20%，而三四线人口占比近80%，但钻石消费额占比却仅有47%，随着三四线消费崛起，将成为推动钻石消费增长主要的驱动力。

各级城市珠宝持有率（ %）

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2016年一二三线城市钻石首饰总量和总额占比(%)

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——千禧一代消费者的崛起。年轻的千禧一代（1 8岁-29岁）比年长的女性（45岁-54岁）对钻石首饰的需求更大，不仅仅是因为有一半的新娘在这个年龄群体中。他们对市场诉求的变化，国内珠宝市场品类行情、价格趋势和风格式样发生了很大变化。如何将饰品做得时尚且富有个性，（立鼎产业研究中心，www.leadingir.com）是所有珠宝企业需要思考的问题。根据De Beers统计数据，18—29岁、30—44岁、45—54岁的女性占18—54岁女性的比例分别为30%、43%和27%，但是在购买钻石的女性顾客中，这三个年龄段的占比分别为39%、49%和12%，说明（千禧一代）的女性相比另外两个年龄组购买钻石的频率更高。

钻石在国内新娘的渗透率情况(%)

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2016年国内钻石保有情况(%)

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自我犒赏是驱动钻石首饰增长的重要因素。根据De beers调查数据，女性购买钻石犒赏自己的叱重不断提升，2016年，美国、日本、中国分别有31% /35%／26%的女性购买钻石犒赏自己。我们认为，随着女性参加工作的比重不断提升，女性在经济方面相对于过去更加独立，使得其具备经济实力购买钻石类产品犒赏自己。

2014-2016年中、日、美女性选择钻石首饰的主要因素